文档介绍：陈荣
杜康品牌整合规划案
(纲要)
目录
一、新文化运动(无形资产管理与发展)
二、品牌整合传播
三、事件营销
四、“产品线组合”创新
五、目标市场的选择与市场战略需求
六、上市的有关准备
一、新文化运动(万酒之祖,千年杜康)
文化——中国白酒营销的密码我们品尝高端白酒,事实
上很大程度上是在消费文化。
(一)新编“杜康酿酒”品牌故事
品牌发展的基石
(二)新的广告语(诉求准确)
万酒之祖千年杜康
(三)杜康(古代解注)
1、杜康,即少康,中华酿酒的发明者。
《说文解字· 巾部》:“古者少康初作箕帚秫酒。少康,
杜康也。”
后即以“杜康”为酒的代称。
魏武帝曹操《短行歌》:“何以解忧,唯有杜康。”
祭祀文化
帝王祭祖
炎黄拜祖
姓氏宗堂祭祖
庙会、宗教活动
杜康与婚宴文化
《尔雅· 释亲》: 妇之父母、婿之父母相称为婚姻。
《国语· 晋语四》: 同姓不婚,恶不殖也,杜康赐矣。
二、品牌整合传播
(一)确定主诉求(广告语)
(二)用各种不同形式表现
万酒之祖千年杜康
(一)影视广告片
1、形象实拍广告
2、专题片