文档介绍：第8章市场调查报告的撰写
教学目标:
了解调查报告的重要性;
掌握调查报告的结构与内容;
掌握调查报告的写作技巧;
熟悉市场调查结果的口头报告。
主要内容:
第一节市场调查报告的概述
第二节市场调查结果的书面报告
第三节市场调查结果的口头报告
第一节市场调查报告的概述
一、撰写书面调查报告的重要性
二、撰写书面调查报告的基本要求
三、书面报告的基本的步骤
四、书面调查报告的类型
一、撰写书面调查报告的重要性
调查报告是市场调查工作的最终成果;
调查报告是从感性认识到理性认识飞跃过程;
调查报告是为各部门管理者、为社会、为企业服务的一种重要形式。
二、撰写书面调查报告的基本要求

①数字不容易完全准确;②人们认识能力有局限性,因而准确的判断不是轻而易举的;③少数人弄虚作假,虚报瞒报。

三、书面报告的基本的步骤
构思
选材
撰写初稿
定稿
构思
通过收集到的资料,认识客观事物;
在认识客观事物的基础上,确立主题思想;
确立观点,列出论点、论据。
选材,就是要围绕主题研究和选取数据资料。
调查报告的撰写必须要数据资料进行分析。具体的说,介绍情况要有数据做依据;反映问题要用数据做定量分析;提建议、措施同样要用数据来论证其可行性与效益。
选材
撰写初稿
根据提纲的要求,1人或者数人完成初稿;
写作格式、文字数量、图表和数据要协调和控制;
审稿——内容和主题的是否连贯,顺序安排是否恰当。
四、书面调查报告的类型
综合报告:此类报告的目的是反映整个调研活动的全貌,详尽说明调查结果及其发现;
专题报告:针对某个问题或侧面而撰写的报告;
研究性报告:某种类型的专题报告,学术性较强;
技术报告:技术性问题进行的说明。