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目录
引言 1
第一章中国企业跨国经营的发展 3
第一节中国企业跨国经营的背景 3
第二节中国企业跨国经营的发展历程 4
第三节中国企业跨国经营的现状 6
第二章跨国经营竞争优势理论研究 11
第一节跨国经营竞争优势的界定 11
第二节跨国经营竞争优势相关理论概述 13
第三节形成跨国经营竞争优势的重要途径——选择适当的跨国经营模式 18
第三章中国企业跨国经营竞争优势的分析 21
第一节中国企业跨国经营的问题——缺乏竞争优势 21
第二节中国企业跨国经营竞争优势的来源 27
第四章中国企业形成跨国经营竞争优势的经营模式研究 31
第一节创牌模式 31
第二节借牌模式 36
第三节混合品牌模式 38
第四节跨国经营模式的选择 40
结论 45
致谢 46
参考文献 47
引言
经济全球化已经成为世界经济发展的必然趋势,国际市场和国内市场日益融为一体,任何企业都不可避免地参与到国际竞争中,跨国经营必将是中国企业生存和发展的必然选择。党的十六大报告指出:实施“走出去”战略是对外开放新阶段的重大举措。应该鼓励和支持有比较优势的各种所有制企业对外投资,带动商品和劳务出口,形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。
经过改革开放二十多年的发展,中国跨国经营企业的实力已经得到了增强,涌现了一批取得跨国经营成功的企业,例如海尔、联想、春兰、万向。但是中国的多数企业在激烈的国际竞争中依然处于弱势地位,主要表现在我国大多数企业缺乏跨国经营的经验、管理手段落后、高层次的跨国经营人才匮乏、受技术和资金的局限、缺乏品牌优势等等。因此,可以说缺乏跨国经营竞争优势是当前中国企业跨国经营面临的一个紧迫问题。
理论界有很多关于跨国经营竞争优势的研究。现代国际直接投资理论、跨国公司理论和企业国际化理论等都对企业跨国经营竞争优势及其相关问题进行了研究,但是这些理论的研究对象主要是发达国家的跨国公司,假定企业进行跨国经营的时候已经具有特定优势,企业只有具有一种或几种跨国经营竞争优势才能进行跨国经营,无法解释没有竞争优势的企业进行跨国经营的行为,也无法为没有跨国经营竞争优势的企业如何在跨国经营中形成优势提供理论指导;而发展中国家跨国经营理论指出了发展中国家企业在其它发展中国家和发展更落后的国家进行跨国经营的可能性,强调技术因素是发展中国家企业的竞争优势的来源。但是小规模技术理论和技术地方化理论无法解释发展中国家企业到发达国家跨国经营的原因;企业战略管理关于竞争优势的研究虽然没有涉及跨国经营的内容,但是指出了企业竞争优势的来源,可以为中国企业的跨国经营提供一定的理论借鉴。
中国企业整体上缺乏跨国经营竞争优势,那么中国企业是否有形成跨国经营竞争优势的可能性?没有跨国经营竞争优势的中国企业又该如何在跨国经营活动中形成跨国经营竞争优势?这些问题都需要新的理论加以解释和指导。
我国企业的跨国经营活动是在改革开放后逐渐发展起来的。我国理论界对于企业跨国经营的研究还处于初级阶段,主要是论述企业跨国经营的重要性和可能性,讨论我国企业跨国经营的动机、市场进入方式、风险防范等问题,进行一些案例分析。近几年来,我国国内对跨国经营及其竞争优势的研究主要有以下几种代表性的研究思路:第一种是应用现代对外投资理论或者是应用企业国际化理论,研究中国企业的跨国经营;第二种是从企业国际竞争力的角度来研究企业跨国经营;第三种是应用跨国公司理论,来研究中国跨国公司的成长战略等内容。从国内研究跨国经营竞争优势的现状来看,还不能满足我国迅速发展的跨国经营实践活动的需要。
基于以上原因,本文旨在针对那些不具有跨国经营竞争优势的中国企业如何在跨国经营活动中形成跨国经营竞争优势做出一些研究。本文力求以跨国经营理论中有关跨国经营竞争优势的理论和企业经营战略管理理论中有关竞争优势的理论为指导,参考、借鉴发达国家和发展中国家企业跨国经营的理论与实践成果,运用理论分析结合实际案例的方法,对中国企业跨国经营竞争优势的理论、中国企业形成跨国经营竞争优势的可能性、中国企业形成跨国经营竞争优势的途径等问题进行分析讨论。
第一章回顾了中国企业跨国经营的发展历程,分析了中国企业跨国经营的现状,揭示了中国企业跨国经营的背景。
第二章对跨国经营理论中有关跨国经营竞争优势的理论和企业经营战略管理理论中有关竞争优势的理论进行评述,为研究中国企业跨国经营竞争优势提供理论基础;分析了跨国经营模式对于形成跨国经营竞争优势的重要作用,指出选择适当的跨国经营模式是企业形成跨国经营竞争优势的重要途径。
第三章指出中国企业整体上缺乏跨国经营竞争优势,但是有形成跨国经营竞争优势的可能性即拥有形成跨国经营竞争优势的源泉——特定的资源和能力。
第四章对中国企业跨国经营成功经验进行分