第十二章 市场调研报告的撰写.ppt

文档介绍：第12章市场调查报告的撰写
教学目标:
认识市场调查报告的意义与特点;
掌握调查报告的结构与内容;
掌握调查报告的写作技巧与注意事项;
主要内容:
第一节市场调查报告的概述
第二节市场调查报告的基本结构
第三节市场调查报告的写作技巧
第四节撰写市场调查报告的注意事项
第五节市场调查报告的口头报告
第一节市场调查报告的概述
一、市场调查报告的含义及意义
市场调查报告是指针对某一情况、某一事件、某一经验或问题,经过在实践中对其客观实际情况的调查后,将收集到的全部情况和材料进行“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究,揭示本质,寻找规律,总结出经验,最后以书面形式陈述的报告。
撰写市场调查报告的意义:
市场调查报告是市场调查活动必不可少的重要环节
市场调查报告是经营者决策的参考依据
市场调查报告是评价调查活动质量高低的重要标志
二、市场调查报告的特点
市场调查报告具有以下特点:
针对性
选题上针对性和阅读对象的明确性。
科学性
所调查的是市场某一方面问题的过去和现状,调查信息必须反映市场现状、变化规律。
时效性
要及时、迅速和准确地发现和反映市场的新情况、新问题。
新颖性
第二节书面报告的基本结构
一个标准的调研报告都有一个固定的格式,既包括前文、正文和附录三大部分。
前文部分
扉页、授权信、提交信、目录、图标目录、摘要
二、正文部分
引言、论述、局限性、结论和建议
三、附录
调查计划书、座谈会书面记录、调查问卷、录音带
统计表等
一、前文部分——标题扉页、标题页
标题页包括的内容有报告的标题或主题、
副标题(即该份调研报告提供的具体材料)、
报告的提交对象、报告的撰写者和发布(提供)
的日期。
特别正规的调研报告、在标题页之前还安
排标题扉页,此页只写调研报告标题。
(1)标题
标题的写法:
公文式:一般由作者、事由和文种组成。
《关于大学生的手机消费行为状况调查报告》
文章式:即不要求作者、事由和文种齐全,只要能够突出主题即可。《质量比品牌更重要》
标题的叙述形式:“直叙式”、“表明观点式”、“提问式”
“直叙式”反映调查的主要内容、调查对象
《××市的环境污染状况调查》、《大学生就业状况调查报告》、
“表明观点式”直接阐述调查报告的观点、看法以及对调查信息的评价
例如《食堂销售额逐渐下降》、《唐装趋向于时尚》、《保暖内衣悄然升温》
“提问式”是以设问、反问等形式突出问题的焦点和尖锐性
《价格战能根本提高企业效益吗?》、《当前大学生就业路何在?》