文档介绍：报纸经营品牌战略的核心，是不断地推出新闻精品、创出精品栏目。创立精品栏目最终是为了吸引读者，提升报纸品位，扩大报纸影响力和发行量。从这个意义上说，精品栏目既关系到报纸的生存，也是报纸提升品牌价值的锐利武器。 拥有63年办报历史的《开封日报》，始终不遗余力地打造精品栏目，以提升其品牌价值，先后形成了“潘杨湖”、“新闻深读”、“今日视点”、“民生在报”、“城市细节”、“天南地北开封人”、“活着”、“周末笔谈”等一批具有较大影响、拥有忠诚读者群的传统名专栏和获奖名栏目，为《开封日报》多次荣获河南省十佳报纸发挥了积极的作用。从《开封日报》的办报实践来看，精品栏目一定要精心经营，持续长久，才能有好的效果。 树立品牌意识，采取差异化策略，依据报纸的定位来确定栏目内容 《开封日报》始终把品牌意识贯穿于栏目风格的塑造上，坚持“主流媒体、政经权威、地域特色、民生关怀”的报纸品牌战略定位，通过差异化策略来确定栏目的特色、个性、视点和卖点，使报纸在读者中树立起“权威公信的政经大报”的鲜明形象。 如围绕主流媒体、政经权威，《开封日报》从今年年初开始隆重推出了“新闻深读”栏目，其宗旨是“关注重大主题，反映社情民生”，每周一期，每期一个选题，图文并茂，鲜明醒目，通过多侧面、多角度进行调查与辨析，其“新闻性、贴近性、思辨性和导向性”深受读者欢迎。此外，开设的记者述评、专家观点、政府部门声音等配合栏目，强化了栏目导向的权威性。经过近一年的打造，“新闻深读”栏目已逐步成为《开封日报》的精品栏目。被评为20xx年度河南时事新闻奖好专栏、20xx年度河南省新闻奖好专栏的“今日视点”栏目，同样如此。该栏目自20xx年1月创办至今近4年，每周3期，每期1/3版。该专栏主要对见报头一天国内外发生的大事、要事及热点进行归纳式组合报道、突出报道，注重实效性、贴近性，突出高端、权威与可读性。组版时，每期一个主题，利用栏框将有深度、有见解的稿件组合在一起，同时配合照片、图表、言论及相关链接等编辑手段，形成板块视觉冲击力，呈现出“新”、“特”、“精”、“活”的特点，避免了时事新闻的老俗套，深受读者追捧。 强化经营意识，实施品牌战略 要创出精品栏目，同样需要我们对栏目进行市场运作，与企业界联手做宣传或经营栏目，不断推出新的内容和形式，使栏目和报纸永葆青春活力。 《开封日报》发挥党委机关报的独特优势，积极与政府部门合作，推出了“着力探索那些用商业改变世界的人群的内心”的栏目――“汴商”。同时，以经营的思路对栏目进行市场运作，策划实施一系列经济活动，实现“双赢”。目前，我们正在逐步开展百名汴商访谈录、“汴商之道”高峰论坛、“发现汴商”社会实践活动、编辑出版《汴商之道》等。这些活动的实施，推动了“汴商”栏目的影响力向纵深发展，并由“第一次售卖”不断延伸至“第二次售卖”乃至“更多次售卖”，在打造精品栏目的过程中实现独具开封特色的报纸品牌。 强化读者意识，重视策划选题 一要以读者的思想、需求和喜好作为工作标准，让读者意识贯穿于整个栏目的全过程。在栏目的策划定位上要对读者进行市场细分，确定栏目的受众群；采写稿件时，要选择读者最感兴趣、最贴近读者的新闻；版面设计时，则要用读者喜闻乐见的形式。 二要善于策划，善于走“亲民”路线，找准领导要求和群众需求的结合点。在栏目题材内容的选取上