文档介绍：■
茉莉仙子 1
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内容摘要 ..3
市场环境分析 .4
策略策略提案 .9
创意设计提案 .12
媒介提案 ；16
.20
广告预算 ..19
附录
内容摘要
根植千年历史文化沃土，宣传福州“茉莉仙子”品牌。
茉莉仙子是福建敖峰闽榕茶业有限公司（原福州市城门敖峰 闽榕茶厂）的旗下的产品品牌。作为中国春天的味道，福州茉莉 花茶闻名世界，依托的正是福州深厚的历史文化底蕴，她散发出 来的不仅是花香、茶香，更是千年文明之光的传承。
在进行广告的策划时，我们分成五部分，分别是市场环境分 析、策略提案、创意设计提案、媒介提案、广告预算。各个部分 呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策 划在于通过对“茉莉仙子”品牌的市场环境分析，作出对“茉莉 仙子”品牌规划的策略，然后以围绕“时尚、清雅”为广告重点 的广告表现，来定位“茉莉仙子”都市时尚的独特个性，再通过 创意设计和媒介对“茉莉仙子”的展示，进行品牌形象和活动宣 传，使人们更加充分的了解“茉莉仙子一一时尚、清雅”主题概 念，从而对闽榕***茶有更深入的了解和认可。
希望通过此次广告策划案能帮助“茉莉仙子”品牌上市成功 尽一份力。
.***茶市场分析
我国目前有净饮茶人口 ，他们的年人均消费量为 。茉莉
花茶以绿茶为主，最近 10年间，绿茶比重 %%,% %,绿茶增速明显优于红茶。
***茶市场多以散茶的形式销售，但***茶具有良好的消费基础， 大多数***茶市场的销售比重仍占到 50艰上，而且消费需求依然保持增长的趋
势。
目前我国种植*** 15万亩左右，每年可以生产*** 10吨以上，茉
莉花茶是我国内销市场的一个重要品种，福建福州作为中国***茶的重要产区 之一，2012年年末，福州***茶占全国市场八成份额。
.消费者分析
⑴消费者购买行为分析
购买动机：解渴，解乏，解压，享受生活
购买态度：认为***茶气味芳香，口味清新，具有清新，浪漫的感 觉
购买时间：夏季等酷热时刻；工作等容易口渴的时刻，休闲享受的时 刻
购买频率：通常一个夏季购买两次
购买地点：超市，茶店等购物场所
⑵消费者构成
主要消费者80/90/2000后，年龄13-33岁，其中包括小学生、中学 生、大学生和工作白领，此次活动主要针对都市白领。
都市时尚白领人群，多从事办公室工作，工作时间较长。具有 可观的收入，且多追求时尚，具有较强购买能力
中小学生紧张的学****压力需要调节，且对香味的独特爱好，家
长为自己的孩子有考虑购买需求
大学生追求时尚浪漫，或即将面临紧张的就业压力，是一个巨 大的消费领域。
现在年轻人前卫时尚健康独特的消费理念，敢于尝试，喜欢浪 漫，追求多样的休闲享受方式，消费潜力大 。
潜在消费者还包括其他年龄层次的人。
⑶影响消费者的购买因素
消费者更愿意购买饮用方便的产品
促销，价格优惠等活动会影响消费者的购买
都市白领等时尚人群更愿意购买包装优美的产品
亲人，朋友，同事，对消费者的购买行为具有较大的影响
受广告的影响时间较长，尤其是具有时尚感的广告
3产品分析
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(1)背景资料：***茶，又叫茉莉香片,是将茶叶和茉莉鲜花进行 ■
拼和、客制，使茶叶吸收花而成。闽榕茶业依托世界***原产地福
州的独特地理优势，传承千年传统制茶和客制***茶工艺，融合现
一代科技不断创新独特的***茶客制技术并取得发明专利。闽榕在近
■年又注册了 “茉莉仙子”品牌商标，利用已有的传统客制技术，引导
时尚消费。
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:⑵产品定位：***，纯洁、浪漫，充满时尚与爱的气息；茶， ：
清雅、淡泊，自有其难得的境界；经由传统工艺客制，两者成为香 淳淡雅的***茶，她犹如时尚、清雅的女性，是现代时尚、清雅 女子的闺蜜。有一个这样的闺蜜，人生将会有别一种境界。“茉莉 仙子”是不一样的都市时尚茶，带给您别致的享受。时尚清雅，弓I
一 导时尚消费。
♦⑶广告定位：时尚，清雅，纯洁，浪漫，