文档介绍：? 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. 作者:徐富明,男,华中师范大学教授,E2 mail:fumingxu@。应用心理学 ChineseJournalof 2008年第 14卷第 3期,2692 275 AppliedPsychology 3,2692 275 锚定效应的研究范式、理论模型及应用启示李斌徐富明 3 王伟龚梦园(华中师范大学心理学院,武汉 430079 ) 摘要锚定效应是普遍存在的一种现象,它是指在不确定状态判断过程中,人们会以最初的信息作为参照点来调整对事件的估计,这往往会导致得出错误的判断。本文首先阐述了锚定效应的相关概念及经典研究范式,后者包括语意启动范式、数值启动范式、自发锚与外部锚启动范式等。然后对锚定效应的不充分调整启发模型、锚定调整模型、选择通达模型、双加工模型以及神经心理模型等进行了深入的探讨,并总结了锚定效应在经济管理等领域中的应用。最后指出了锚定效应的研究局限及未来的研究发展方向。关键词:锚定效应锚定调整模型选择通达模型双加工模型中图分类号:B842:C93文献标识码:A文章编号:10062 6020 (2008 )2 032 02692 07 1锚定效应的提出锚定效应是指在判断过程中,人们以最初的信息(数据或其他参数)为参照点来调整对事件的估计,致使最后的估计值趋向于开始的锚定值,并由此导致错误的决策。锚定效应现象最初是由 Tversky和 Kahneman在一项关于幸运轮的研究中发现的。在该研究中,主试先让被试随意转动轮盘,当数字“随机”转出一个数值时,先让被试判断“非洲国家的数量在联合国国家总数中所占的百分比是大于该数值还是小于该数值”,然后要求被试对“非洲国家的数量在联合国中所占的实际百分比”作出估计。实际上,这一“随机产生”的数字并非随机,仅为 10或 65两值,但被试对此未知。结果表明,虽然被试知道这些随机转出来的数字与其当前判断任务无关,但呈现高锚定值(65% )与呈现低锚定值(10% )相比,前一情境下被试作出的估计更高[1]。也就是说,锚定估计起点影响了被试最后的估计值,使其产生了判断偏差, 这就是典型的锚定效应现象。 2锚定效应的研究范式锚定效应的经典研究主要以语意启动范式、数值启动范式、自发锚和外部锚启动范式为代表,它们分别引发了传统锚定效? 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. 理学· 2008年第 14卷第 3期应、基本锚定效应、自发锚和外部锚锚定效应,不同类型的锚定效应对应的潜在心理机制也不尽相同。 Tversky和 Kahneman [1]的经典实验研究范式所产生的锚定效应。它使用两步式提问的方式引导出锚定偏差,包括两个配对的判断问题,即比较判断问题和绝对判断问题。比较判断问题的形式是“靶子的维度高于还是低于 x”,绝对判断问题的形式是“靶子的维度是多少”。比较判断中的 x就是锚定值。例如,在 Jacowitz和 Kahneman的研究中,比较判