文档介绍:oppo品牌推广策划书
oppo(欧珀)是一家全球注册,集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业,公司主营手机、mp3/mp4、播放器、dvd播放机、lcd tv等,产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。oppo(中国)公司成立于2004年,生产基地位于世界制造名城---东莞。公司先后在中国成功推出mp3、mp4播放器,并于2008年5月,正式推出手机产品,志在打造手机行业的一流品牌,是一家致力于研发数码电子产品的公司。至今,oppo产品的销售覆盖全球,公司多元化、国际化经营已经具规模。oppo致力于向消费者提供高端品质数码产品,在品质表现上力求完美,在产品造型设计上力求时尚精美,在功能操作上力求简洁易用。 oppo品牌2004年开始策划,05年正式投放市场,以强势的广告方式让品牌知名度在短时间内得到提高。其运作手法借鉴了医药保健品营销的概念营销,oppo的概念区隔、情侣时尚定位、mp3的产品力、完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭一个oppo强势品牌。 本文首先对其企业状况进行概述,其次对环境进行分析,包括宏观和微观环境,并据此对市场进行了细分选择和定位,最后,根据企业的能力和规模、企业经营目标制定了oppo手机的渠道目标,并结合产品、市场等因素的分析设计了oppo公司手机渠道。