文档介绍：第八章旅游产品策划
第八章旅游产品策划
第一节旅游产品策划概述
第八章旅游产品策划
旅游产品策划概念
旅游产品是由旅游吸引物、交通、食宿和各种娱乐活动组成的混合物，每个组成部分都可视为单项旅游产品。
旅游产品策划是指设计旅游产品与产品组合的方案，以顺应旅游消费需求的活动，也即通过智力投入的方式，对单项旅游产品根据旅游者的需求进行选择、编排、组合，以满足旅游需求多样化和个性化的趋势。
第八章旅游产品策划
旅游产品策划体系之单项旅游产品策划
包括旅游住宿产品策划、旅游交通产品策划、游览观光类产品策划、旅游活动类产品策划等。
目前已形成的专题旅游产品类型主要有：商务旅游、会议旅游、宗教旅游、生态旅游、购物旅游、民俗旅游、修学旅游、寻根旅游、考古旅游、健身旅游、探险旅游、艺术旅游等。
第八章旅游产品策划
旅游产品策划体系之整体旅游产品策划
整体旅游产品是一种组合旅游产品，旅游产品组合可以是一个地区的综合开发，也可以是不同产品组成的一定线路。
整体旅游产品策划主要有旅游线路策划(含日程安排)和旅游目的地产品组合策划两种，一般按景点分布策划、细分市场策划、某一主题策划等进行分类。
第八章旅游产品策划
旅游产品策划体系
旅游服务策划
旅游新产品开发策划
第八章旅游产品策划
旅游产品策划意义
有助于延长停留时间
有助于旅游资源深度开发
有助于丰富旅游产品数量
有利于创造旅游需求
有利于提高竞争能力
第八章旅游产品策划
多步观看尼亚加拉大瀑布
第一步，可以站在瀑布边矮墙外观景；
第二步，可以登上附近三个瞻望塔中的任何一个鸟瞰瀑布全景，还可以在塔的旋转餐厅用餐；
第三步，乘坐横跨深谷的空中缆车，从远处眺望瀑布全景；
第四步，可以乘坐直升飞机盘旋于瀑布上空；
第五步，近处可以通过竖井地下道下到瀑布两侧的观景平台；
第六步可以乘坐游艇驶入瀑布内部一游。
第八章旅游产品策划
旅游产品策划原则
独创性原则
市场需求变化原则
个性化原则
参与性原则
延伸性原则
季节性原则
第八章旅游产品策划
旅游产品策划的基本方法
瞄准地方特色
瞄准文化含量
瞄准游客心理：北海千年情工艺品
瞄准长远发展：南岳衡山“中华万寿饼”
第八章旅游产品策划