文档介绍：东方夏威夷2007上半年推广策略
形象提升-四大关键步骤
视觉系统奢侈品化
推广动作奢侈品化
现场接待奢侈品化
产品标识奢侈品化
滨海豪宅的产品定位
东方夏威夷的品牌是基础,但也有可能成为包袱。
产品标识奢侈品化
东方夏威夷之
滨海十六名门
为湖边房源赋予特定的组团名(分案名)
产品标识奢侈品化
临海·赤岸区
在夏威夷顶级豪宅的享受就是,面朝大海,并且拥有自己的私属海滩。
案名及栋名备选
视觉系统奢侈品化
为新组团制造新的Logo(或Icon)
视觉主色调变更——在蓝色中加入辅助金色,增强尊贵感。
现场接待奢侈品化
售楼处二分:
现有售楼处仅供大岛和莫罗凯岛使用,
项目现场启用湖畔豪宅做新售楼处,增强客户现场感受度,并突出豪宅仪式感。
推广动作奢侈品化
推广渠道的奢侈品化:
1、增加在高端奢侈品杂志的投放
2、五星级酒店、高端消费场所的活动
3、寻找与奢侈品品牌联动的机会(名车试驾、顶级艺术品拍卖赞助等)
4、海外推广