文档介绍：企划案
WEIJIASI
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前 言
在当前经济危机的影响下，国内各类服装品牌都暴露
出了在品牌建设，产品结构，营销流程等方面自身存在的
一些问题。这些问题成为束缚品牌在逆境中成长的桎梏。
同时，我们应该认识到这是中小规模品牌与占优势地位的
竞争品牌站在同一起点重新竞争的良机。当经济低潮正渐
露复苏的迹象，消费者消费信心逐渐恢复的时候，谁能首
先完善自身建设，练好内功谁就将在新一轮的市场竞争中
占得先机。
本案分别在品牌策略与2010秋冬产品策略两方面为
WEIJIASI 在未来一至两年内重新梳理市场脉络，调整
经营方向绘制蓝图。从目标消费群体的重新界定，到2010
秋冬季产品结构的调整完善。力争更准确的抓住市场；更
全面的优化产品；在同行中率先走出品牌结构调整期，抢
占市场份额，实现良性运营，
前言
品牌塑造
产品介绍
2
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WEIJIASI2010
研发企划案
第三部分
三大主题
第一:印象伦敦
第二:青年新贵
第三:自由幻想
都市商务系列
时尚生活系列
时尚牛仔系列
3
3
25 30 35 38 40
目标消费人群年龄结构
核心消费人群
20 25 30 35 40
WEIJIASI的目标消费群体年龄介于25---38岁之间，此年龄区间的
消费者为品牌营销主体
WEIJIASI的核心消费群体年龄介于25---32岁之间，同质心理年龄层，
此范围是产品研发的核心
目标人群分析
主体消费人群
4
4
产品风格,干净,优雅并且拥有欧美异国情调.
简洁的着装风格可以适应都市中的众多着装状态，但是
决不甘于平庸. 在极富设计感的细节和充满现代感
的印花中体现WEIJIASI与众不同的特质。
欧洲浪漫风格与东方简约风格的完美融合，创造出专
属WEIJIASI的“低调的奢华和内敛的张扬”不羁的独特风味。
产品风格定位
5
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产品风格定位
6
6
2010总色盘
基础色：
流行色：
7
7
都市商务系列:印象伦敦
即使经济不景气依然笼罩
着整个社会，都市精英们
依旧对生活充满***，引
领着乐观的未来。
从貌似寻常的元素中寻找
灵感.
8
8
基础色：
流行色：
印象伦敦主题色彩一
印象伦敦
9
9
印象伦敦
10
2010秋冬主题一的风格趋势
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