文档介绍：葶囊印毵天擎消费价值观对大学生消费决策方式的影响月煅芯可妒垦宦畚学校代码:学号:院系:业:研究方向:指导教师:论文作者:专
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鲤~《、邛乏坷鲫加撕弘嘲锨啷巾》系本人在华东师范大学攻读导师签名:赳盎薹郑重声明:本人呈交的学位论文《刁蝴国郏闶奢;彳篡蠖汆叼》,侈¨上阵华东师范大学学位论文著作权使用声明华东师范大学学位论文原创性声明是在华东师范大学攻读顾左/博士牍囱学位期间,在导师的指导下进行的研究工⒘.不保密,适用上述授权。翌过鱼:鱼学位期间在导师指导下完成的硕左/博士牍囱学位论文,本论文的研究成果归华作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均己在文中作了明确说明并表示谢意。作者签名:日期:ぃ琂年东师范大学所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文,并向主管部门和相关机构如国家图书馆、中信所和“知网”送交学位论文的印刷版和电子版;允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅;同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索,将学位论文的标题和摘要汇编出版,采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。“内部”或“涉密”学位论文木,于年日解密,解密后适用上述授权。导师签名月宰“涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审定过的学位论文韪交衽摹痘6Ψ洞笱а芯可昵胙宦畚摹吧婷堋鄙笈怼贩轿S行,未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的,默认为公开学位论文,均适用上述授权\/,
毖旦趟硕士学位论文答辩委员会成员名单副教授姓名职称单位备注李成彦上海师范大学主席严文华华东师范大学委员庄锦英
摘要关键词:消费价值观、决策方式、产品意义本研究关注人们消费选择过程中,消费价值观对决策方式的影响。通过文献总结,我们提出两个假设:。假设鸭壑倒酆筒芬庖骞餐跋人们的决策方式。本研究由两个研究构成,研究被试为在校大学生。研究ü宰员嗟南价值观和决策方式问卷的回归分析,探讨功能性和非功能性消费价值观分别对直觉和理性决策方式的影响。研究R桓遃凸δ苄韵鸭壑倒墼赘遶头枪δ苄韵鸭壑观牛偏工具性偏符号性模糊性产品意义幕旌仙杓疲渲泄δ苄韵鸭值观和非功能性消费价值观为组间因素,产品意义为组内因素。首先通过预实验找出代表偏工具性的产品为个人电脑,偏符号性的产品为休闲鞋,模糊性的产品为手机。然后让被试先完成消费价值观问卷,再完成模拟的消费选择任务,记录被试的反应时。根据决策双系统理论,我们认为直觉决策方式的反应时明显短于理性决策方式。我们通过对反应时的分析判断被试倾向于何种决策方式。通过对两个研究的结果分析,我们得到了相对一致结论:δ苄韵鸭壑倒酆头枪δ苄韵鸭壑倒鄱级岳硇跃霾叻绞接邢灾挠响,但是功能性消费价值观对理性决策方式影响更大一些。非功能性消费价值观对直觉决策方式有显著影响。产品意义对于决策方式有显著影响,相对于模糊性和符号性意义为主的产品,人们对于工具性意义为主的产品更倾向于采用理性的决策方式。实验结果基本验证了假设。