文档介绍：西安科技大学
硕士学位论文
大学生消费者自我概念及其与消费决策风格关系研究
姓名:李强
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:李红霞
20090529
┟垄釜鬟盘当摘要论文题目:大学生消费者自我概念及其与消费决策风格关系研究专业:企业管理硕士生:李强┟指导教师:李红霞关键字:自我概念:消费者自我概念;消费决策风格;大学生消费行为研究类型:应用研究消费者自我概念是消费者行为研究的核心内容之一,是影响消费行为的重要因素。大学生群体已成为我国主要消费群体之一,但大学生消费者自我概念研究尚处于起步阶段,大学生自我概念模型、研究工具及其他相关研究尚不完善。本文旨在研究大学生消本文首先分析和总结了消费者自我概念、消费决策风格及我国大学生消费行为研究软件对前述调查数据进行科学统计和分析。研究结果显示:①大学生消费者自我概念存在社交自我、传统自我、学业自我及魅力自我四个维度;②大学生消费者自我概念四个关系;⑨年级、性别、家庭区位及专业因素分别影响大学生消费者自我概念的不同维度;④大学生消费者自我概念与大学生月消费金额之间存在相关关系:传统自我维度与月消费金额存在负相关关系,魅力自我维度与月消费金额存在正相关关系;⑤大学生消费者正相关关系;学业自我维度与品质追求型消费决策风格呈现正相关关系;魅力自我维度费者自我概念模型及其影响因素,及大学生消费者自我概念与消费决策风格的关系。的成果及动态。并在此基础上,提出本文假设;其次,本文以问卷调查为主要方式,对大学生消费者自我概念及其与消费决策风格的关系进行针对性调查;再者,借助维度之间存在相关关系:社交自我与学业自我、魅力自我维度之间存在正相关关系;传统自我与学业自我维度之间存在正相关关系;学业自我与魅力自我维度之间存在正相关自我概念与消费决策风格存在相关关系:社交自我维度与品质追求型、购物享受型和选择多样型消费决策风格呈现正相关关系;传统自我维度与价格导向型消费决策风格呈现与品质追求型、购物享受型、选择困惑型及品牌忠诚型消费决策风格呈现正相关关系。本研究一定程度上弥补了已有类似研究存在的不足,充分考虑了影响当代大学生消费者自我概念的社会因素,并提出了“传统自我”概念。编制了《大学生消费者自我概念量表》,且该量表具有较好的信度和效度。
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毋/改县料技太霉本菩咻癌学位论文作者签名:震南日期:加矿玩多栅少吻学位论文独创性说明学位论文知识产权声明书明,乡锬之日石月本人郑重声明:所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究丁作及其取得研究成果。尽我所知,除了文中加以标注和致谢的地方外,论文。不包含其他人或集体已经公开发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得西安科技大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。本入完全了解学校有关保护知识产权的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于西安科技大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时本人保证,毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文章一律注明作者单位为西安科技大学。名签教导指适后密解者待作文论位保学夕.“玎:
髀研究背景与问题提出.┐》肯选我国社会、教育、文化等方面的政策变化也对居民消费产生了极大的影响。年中央发表《关于控制我国人口增长问题致全体共产党员共青团员的公开信》,提倡一对夫妇生育一个孩子,年确定计划生育为基本国策。计划生育政策执行近年,形势:手机、电脑、晌5毕麓笱胙У摹靶氯保煌缦逊⒄寡杆伲笱响。中国传统消费观念以勤俭节约、宗亲趋同为核心,这与西方消费文化提倡的消费至影响当代大学生消费行为的重要内在因素,也是当代大学生消费行为呈现多样化特点的特殊的成长经历及巨大的消费能力,对于青年消费者,尤其是大学生消费群体的研究成为我国消费者行为研究的重要组成部分。同时,心理学的优秀成果被引入到消费行为研究中,为进一步揭示消费者行为特征提供了新的研究工具。伴随我国经济高速增长,中国居民的消费状况发生了根本性变化:城镇居民人均消费性支出由年的元增长为年的元,农村居民人均消费性支出由年的T龀の甑#:、旅游消费、电子产品消费、汽车消费等都有飞速增长。对我国家庭结构产生了深远的影响。年北京龀鞘屑彝サ鞑橹蟹⑾ü鞘屑彝ブС