文档介绍：第4章选择品牌元素创建品牌资产
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学****目标
认识不同类型的品牌元素
学****选择不同品牌元素的主要策略
解释品牌元素相互匹配的原因
学****围绕品牌元素的法律相关知识
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表 - 品牌元素的选择标准

容易识别
容易回想

描述性
有说服力

富有乐趣
富有视觉和听觉形象
美学上的享受

品类之内/品类之间
地理界限和文化间

灵活
可更新

法律角度
竞争角度
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品牌元素的类型
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品牌名称
通常以非常简洁的方式，反映产品的内容和主要联想
营销者很难在产品推出后改变品牌名称
在消费者心中，品牌名称与产品紧密相连
命名原则
命名步骤
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统一资源定位器(URLs)
确定互联网上的网页地址
通常称为域名
保护其品牌名称不被其他域名非法使用
网络蟑螂- 抢先一步登记含有著名企业或名人商标的互联网域名后，再高价卖给该企业或名人以赚取暴利
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标识和符号
表达起源、身份或联想的途径
范围包括从公司名称或者商标到文字标识或极其抽象的标识:
它可能与公司名称或公司活动毫不相干
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品牌形象代表
品牌符号的一个特殊类型
往往取材于人类本身或现实生活
通常通过广告推出，并且在广告和包装设计中起着非常重要的作用
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品牌口号
用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语
可以起到“挂钩”或“把手”的作用，能帮助消费者抓住品牌的含义
以简短的词语概括、解释营销计划的意图，是必不可少的方法
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广告曲
用音乐的形式描述品牌
其上口的旋律与和声往往会长久地萦绕在听者的脑海中
能巧妙而有趣地重复品牌名称，增加消费者接触品牌的频率
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