文档介绍：网络营销策划方案
学期：
2014-2015学年第一学期
专业：
电子商务
班级：
13电商3班
小组成员
及学号：
洪浩然朱子豪磊王林平
131974 131967 133324 131975
《网络营销》课程
策划方案及PPT展示考核评分表
评分依据
分值
评分标准
得分
结构和逻辑
10分
结构完整，层次清楚，逻辑合理（8-10分）
结构较完整，层次较清楚，逻辑较合理（5-7分）
结构不完整，层次不清楚，逻辑性较差（0-4分）
容撰写
20分
容分析深入、支撑数据资料详实（16-20分）
容分析较深入、支撑数据资料比较详实（10-15分）
容分析不深入、支撑数据资料不详实（0-9分）
可操作性
25分
方案设计具体、有针对性，可操作性强，实施计划周密（20-25分）
方案设计较具体、针对性较强，有一定的可操作性，实施计划比较周密（10-19分）
方案设计不具体、针对性不强，可操作性较差，实施计划不周密（0-9分）
创新性
10分
方案设计创新、策略新颖（8-10分）
方案设计有一定的创新、策略较新颖（5-7分）
方案设计无创新、策略不新颖（0-4分）
格式规
5分
格式和用语规，字数在5000字以上（5分）
格式和用语较规，但有个别地方不符合规，字数在5000字以上（3-4分）
格式和用语不规或字数不足5000字（0-2分）
PPT展示
30分
展示容丰富，重点突出，详略得当。界面设计合理，排版美观、主题突出、配色方案、动画设计、切换效果等运用得当。（21-30分）
展示容较丰富，重点较突出，详略较得当。界面设计较合理，排版基本符合要求、有一定主题、配色方案、动画设计、切换效果等部分运用。（11-20分）
展示容一般，重点不太突出，详略不太得当。界面设计基本合理，排版基本符合要求、有一定主题、幻灯片制作单调。（0-10分）
总成绩
小米公司的网络营销策划书
前言
手机已成为人们日常生活中的必需品，生活，工作，娱乐，学****等都离不开手机。如今的手机不仅仅被用来打，发信息。手机变得更多的是用于娱乐了，如：听歌，网游戏，看小说，拍照，上网等等，随着人们生活需求增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场的不断推广，多功能已无法满足人们的需求，因此智能手机应运而生成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好，以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。功能更强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的最佳之选。
我们这个时代是互联网快速发展的时代，越来越多的商家进入到Ｉｎｔｅｒｎｅｔ的淘金潮流中，大量的访问数量，快速的传播速度，创新的营销方式，使之颠覆了传统的营销渠道，受到各行各业的青睐。作为新兴产物的智能手机，小米手机从一开始就走网络营销渠道，成为一款只在网络销售的发烧友高端智能手机。
小米手机是中国的又一“苹果”； 小米，更高、更强、更适合你 ； 中国推出的一款能与苹果比较的手机，小米手机(M1)是由小米科技(MIUI)专为手机发烧友打造的一款高智能手机。“小米”这个品牌，绝对是手机行业中的又一新鲜品牌，它的发展空间是相当的大。
互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、个性化更紧密集成的电子化服务。既要实现“你在WEB上工作”到“WEB为你工作”，小米公司虽已有自己的门户，但更需要形成一套完整的网络营销战略和方案因而需要根据网络市场的特点和企业资源策划出一套行之有效的网络营销计划。
二、网络营销市场分析
（一）宏观环境分析
宏观环境分析： 根据中国三大移动 运营商公布的数据显示， 截至今年8月底，中国手  亿户。这说明中国的手 机市场是非常大的，而 且随着技术的进步，手 机更新换代的速度也将 越来越快。所以人们对 更加先进的手机的需求 量也是巨大的。 物美价廉是人们购物时永恒的追求，但智能手机动辄四五千的价格 却让消 费者望而却步。在电脑的价格都低至5千以下的时代，花四五千元买 一部智能手机确实是不怎么划算。所以我们顺应时代的需求，结合 中国的国情，推出这款国产智能手机—小米手机。 
根据“2011年上半年中国智能手机市场研究 报告”得知：
1) 近八成手机用户把智能手机作为下一部