文档介绍：论“空白”在现代广告中的运用
　　（华中农业大学楚天学院艺术设计与传播学院，湖北武汉 430074）
　　摘要：空白不是无、空，而是一种智慧，一种空灵的意境，是设计师的另一种语言和表现手法，人们历来都将它作为衡量艺术家造诣深浅的重要标志。目前中国的广告设计大多流于产品的功能介绍，片面追求销量，缺乏原创性和内涵，对此，将空白作为一个着眼点，在现代广告设计中融入传统的形式空白，使画面言简意赅，以一当十，呈现出民族崇尚单纯简洁的艺术气质，同时将有与无的哲学思想运用得活灵活现，体现了形式空白的十足魅力和张力。另外，“意境”是广告的灵魂和核心，没有“意境”的作品，犹如无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。广告设计中融入传统的意境空白，不仅为广告设计注入了一丝空灵的意境，也把消费者带入了无穷的想象中去，将有限的广告变为无限的情思。
　　关键词：空白；广告；虚实；意境；形式
　　中图分类号：F27 文献标识码：A文章编号：1672-3198（2011）17-0112-02
　　0 引言
　　有人曾著文说过：如果泰戈尔的诗里有最高超的理想主义，那么，空白里就有广告人最美丽的情怀。就如同人们摇想白色雪花在漫天飞舞之时，眼前总不免会随之幻想各种雪夜浪漫情景。因为空白，所以幻想。
　　在谈及中国这样一个拥有五千年文明历史的古国之时，我们总会毫不犹豫的认为中国画的空白意境之美是其他国家的艺术无法比拟的，尤其是宋代，山水画独立成科，以它特有的留白意境创造了马一角，夏半边的独特风格，时至今日仍旧让我们唏嘘不已。以马远的画为代表，他的画非常注重布局的简妙，其山水画突破画坛数百年之董。巨全景式构图画法，独创“边角式”构图法，在《格站要论》中曾说其画或峭峰直上而不见其顶，或绝壁直下而不见其脚，或孤舟泛月而一人独坐。此边角之景也!以虚换实，以意造境彰显“笔有尽而意无穷”的妙趣，更产生一种耐人寻味的灵性境界，这正是“空白”的魅力所在。
　　目前中国的广告设计大多流于产品的功能介绍，片面追求销量，缺乏原创性和内涵，而没有内涵的广告设计注定是苍白的，对此，我将“空白”作为一个着眼点博古通今，从形式和意境两个方面来探索它在当代广告设计中的运用。
　　1 “空白”的概念、哲学内涵
　　 “空白”的概念
　　所谓空白，是艺术的表现手法之一，指在艺术创作中为了更充分地表现主题，而有意地留出空白。从空白与物象的关系看，“空白”是虚，物象是实，虚与实辩证地统一于艺术中。从
“空白”的价值意义来看，“空白”并非没有东西，而是在于求其空灵，不是空而无物，而是虚中求实。运用空白手法，可使广告设计作品虚实相映，形神兼备，达到“此时无声胜有声”的艺术境界。诗人称“空白”为“含蓄”，书法家叫它为“非白"，画家称它为“留白”，音乐家叫它为“煞声”。广告设计作品中的“空白”体现一种“虚灵”的“空间感型”，从而达到“无画处皆成妙境”的艺术境界，给人以启迪和美的享受。
　　空白的历史渊源
　　在绘画、建筑、文学、戏剧、电影、曲艺等艺术形式中，历来都讲究空白的艺术，并将它作为衡量艺术家造诣深浅的重要标志。如在绘画中，十分重视追求“经营位置”“妙在空白”“空白是画”。黄宾虹在论画中说：“看画，不但要看画之实处，并要看画之空白处，中国人作画讲隐，讲藏，讲