文档介绍：市场营销软件模拟实验
公司名称：恒达食品有限公司
公司CEO：沈冰
成立时间：1989
企业性质：私营有限责任公司
经营模式：生产、销售型
主营业务：方便面
员工人数：300—400
组织核心文化：以人为本，服务顾客
注入资金：
公司logo：d—达—恒达，代表了恒达食品有限公司
公司简介：恒达食品有限公司是一家以食品生产和营销为主的现代化企业，其生产的产品主要为方便面，成立于1998年，至今已有13年的历史。该企业成立以来，本着“一切为了顾客”的原则，不断地推出满足大众需求和有益身体健康的产品。在该企业的管理过程中，管理者真正地做到了以人为本管理风格，并形成了优秀的管理团队。在产品的生产中，该企业严格把守产品质量关口，并依次赢得“最佳产品质量奖”、“最受消费者信赖奖”等由产品质量检测局颁发的荣誉称号。随着企业的不断发展，恒达食品也逐渐渗透到人们的生活中，并深受大众的喜爱，得到了消费者的支持与肯定。近年来，该企业先后推出“恒达”、“恒康”、“恒心”三大品牌的方便面。在公司全体员工的不断努力下，公司的规模也不断的发展壮大，并且努力使产品成为市场的领先者。
一、市场分析
（一）市场调查
（1）市场调查报告
对方便面消费者的调查报告
中国的方便面行业是中国市场化竞争最为充分的几个行业之一，目前的市场化程度、技术指标和科技创新程度都居全球领先水平。一个中国传统主食之外的附属品在中国居民生活中的影响与日俱增，随着社会资源竞争的加剧和生活节奏的加快，方便面逐渐成为老百姓生活不可或缺的一部分了。为了使本企业的产品推出有目标性，更能满足消费者的需求，我们根据调查做了如下分析：
1、方便面需求的决定因素是方便、快捷
因为被访问者皆为大学在校生，他们认为方便面方便、快速最重要，品牌、包装其次，公司可以从此方面着手在增加其他成分来打开市场。
2、被访问者方便面的食用情况
通常在一周购买或消费1-2次者居多，其次是两周购买或者消费一次。说明方便面市场仍有很大空间，也可能因为季节变动导致他们对方便面的需求量增加（尤其是冬季），因此方便面市场潜力巨大。
3、方便面价格弹性
根据调查分析，倘若方便面价格由5角提高到6角、7角等，相应消费者需求将会由一周五包降低到一周三包，以上为干吃面食用情况。有关泡面方面，它的需求价格弹性还是较大的，但总体来讲价格若没有太大的变化，对方便面消费市场不会有太大影响力。
4、方便面品牌忠诚度
调查结果显示，多数调查者未形成绝对忠诚者。一般情况下，他们都会根据过去的购买经验、电视广告和同学推荐。尽管如此，大多数人在谈论反方便面时仍会以康师傅、白象为主导。恒达的出现不仅在市场上增加了一个竞争品牌，而且为消费者提供了更大的选择空间，同时降低了他们的品牌忠诚度，有利于恒达食品有限公司的进一步开拓市场。
5、方便面的促销形式
通过本次调查发现：方便面的促销形式一加量不加价的形式居多，其次是开袋有奖。
6、被访者购买方便面风格类型
本次调查情况表明：消费者大多喜欢的口味清晰和充满食欲且注重口味纯正、丰富和面饼品质的方便面。
7、被访者对恒达产品的反应
提到这个产品，首先想到的是恒达。对于没有购买公司产品的主要云因是：一直购买其他牌子，习惯了，不想换。