市场营销 模拟软件实.ppt

文档介绍：市场营销 模拟软件实训
张晋光
办公室:西校区行政楼四层经管学院5号房
短号: 655123
E-mail: zjg1120@
项目一:软件内容和实验思路讲解
项目二:市场分析及目标市场决策
实训目的:
理解市场分析及目标市场决策是企业营销的前提和基础
了解熟悉市场分析的思路和方法
掌握基于需求分析基础上的市场细分、市场定位的方法
实验准备:建立虚拟企业
每个学生经营一家企业
经营产品:电话机
为自己的企业及产品品牌命名
操作主页面:
公司状况:包括公司信息、经营情况、收支情况,可供随时查阅
战略分析:
市场调查
市场信息调查
竞争对手调查
市场调查报告
市场细分
市场细分笔记
STP报告
SWOT分析
竞争战略分析报告
实训内容:
1. 建立虚拟企业及产品品牌



交流讨论:
思考及小结:
做营销为什么要从市场分析入手?市场分析的目的是什么?
市场分析主要应分析哪些内容?
你是怎样进行目标市场选择和市场定位的?
“品牌”也是此阶段的一项重要决策,你对品牌是如何考虑的?