文档介绍：第十一章广告效果测定
广告效果
广告效果或广告有效性指的是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。
狭义:广告的经济效果,包括传播效果和销售效果
广义:除了经济效果外,还包括心理效果和社会效果
广告是否真的有效力?
“我敢肯定在广告上的钱有一半全被浪费了,问题是我不知道究竟浪费了哪一半!”-
广告效果
广告效果测定的特征
累积性
复合性
迟效性
间接性
广告效果的基本测定方法
广告传播效果测定
广告销售效果测定
广告社会效果测定
广告效果的基本测定方法
广告传播效果测定
传播效果是指传播对人的观念、行为等产生的效果。
传播效果可以分为三个层面:
信息认知效果
信息接受效果
行动效果
主要的传播效果测定方法
广告作品效果测定
广告媒体效果测定
广告心理效果测定
广告效果的基本测定方法
广告传播效果测定
主要的传播效果测定方法
广告作品效果测定
实验室测定法
意见评定法
评分法
实地访问调查法
斯威林法
节目效果测定法
广告效果测定法
基本电视广告测验法
仪器测定法
瞬间显示测验器
眼睛照相机(视向测验法)
瞳孔针测试法
皮肤测试法
广告评分表(例)
本广告吸引读者注意力的能力如何?——————————————( )
本广告使读者往下继续阅读的能力如何?————————————( )
本广告主要的信息或利益的鲜明度如何?————————————( )
本广告特有的诉求功能如何?—————————————————( )
本广告建议激起实际购买行为的可能性如何?——————————( )
评分标准:
00-20 差 40-60 一般 80-100 优秀
20-40 中等 60-80 好
注:表中每项得分为1-20分。
广告效果的基本测定方法
广告传播效果测定
主要的传播效果测定方法
广告媒体效果测定
印刷媒体的测定方法(认知测定法)
注目率
阅读率
精读率
阅读效率
电子媒体的测定方法
日记法
记忆式调查法
电话调查法
机械调查法
广告效果的基本测定方法
广告媒体效果测定
电子媒体的测定方法
日记法
日记法就是指通过由样本户中家庭成员填写记录表来收集收视信息的方法。
它的基本做法是事先设计好标准化的记录表格,通常情况下样本家庭中每个人一个单独的记录表,通常将4岁以上成员纳入调查范围,以15分钟为一个记录单位,要求每个成员把每天收看电视的情况(主要是指收看的频道和时间段)随时记录在自己的记录表上。
广告效果的基本测定方法
广告媒体效果测定
电子媒体的测定方法
记忆式调查法
在节目播出后当天,如果是下午或晚上的节目就在次日上午,调查人员立即进行访问调查,请被调查者回忆所看或听到的节目。
注意:节目播出时间和调查时间间隔不能太久