文档介绍：2006中国广告市场发展趋势分析
房地产
药品
保健品
医疗
户外
食品
化妆品
家电
杂志
新媒体
汽车
酒类
报纸
电视
广播
服饰
2006中国广告市场发展趋势分析
房地产: 市场需求旺盛结构调整
地级城市将成为新“热点”
媒体投放:报纸、杂志、直投等平面媒
体和户外广告为主,辅助以网
络媒体和新媒体(移动电视、
手机媒体等)
户外广告:主干道、商业区、
各区海关进出关口
及机场
2006中国广告市场发展趋势分析
药品:市场空间大需要广告支持
渠道和品牌建设为“重点”
媒体投放:报纸、广播、平面媒体和电
视(央视和地方大量投放)
保健品:市场增长最快加强行业自律
直销成为重要营销模式
媒体投放:报纸投放为主
户外广告
广播(音乐、交通)
2006中国广告市场发展趋势分析
医疗:市场空间大浊清分流
欲“堵”还“疏”考验监管能力
媒体投放:放弃全国媒体重点投放地方媒体
应用终端媒体
传统媒体为主,新兴媒体为辅
区域媒体:省级台地方报纸地方广播)
终端媒体:户外、卖场的液晶电视
交通路线媒体、
车体广告、移动电视
2006中国广告市场发展趋势分析
食品饮料:同质化竞争激烈市场重新洗牌
聚焦营销成为突围“亮点”
品牌建设:体育营销、贴近百姓生活的社区
线下活动、差异化广告
媒体投放:电视、POP
车身广告、灯箱广告
终端卖场提示性广告
商场内低成本终端广告
2006中国广告市场发展趋势分析
化妆品:媒体投放透明市场定位清晰
国产品牌巧打游击战
媒体投放:时尚类媒体为主
综合都市类媒体(促销广告
和形宣广告)平面、网络、户外
家电:市场大局已定需求稳中有增
城乡居民分层消费升级
媒体投放:传统媒体和终端媒体
卖场广告灯箱广告
电视报纸杂志户外
2006中国广告市场发展趋势分析
汽车:家庭购买力走强消费者持币跌价
车市可能出现“火”迹象
媒体投放:专业杂志、报纸、网站专业俱乐部
户外广告或展销会上的POP
酒类:市场供应疲软靠品牌内涵打天下
需要开创新的营销模式
媒体投放:电视媒体和酒吧招牌
灯箱户外宣传为主
酒吧、商场、大型超市、娱乐场所
辅以报纸、杂志、电视
省级卫视联盟,娱乐节目贴片
2006中国广告市场发展趋势分析
服饰: 广告盘子只增不减
国产品牌处境尴尬
媒体投放:电视广告为主
(央视、省级、地市县级电视台)
配合少量专业报纸广告
(专业杂志、时尚杂志、航空杂志)
辅以少量的广播广告
分布在展会
专卖店促销宣传
2006中国广告市场发展趋势分析
户外媒体:成长势头最被看好
户外资源开发过滥
市场运作不规范
缺少良好管理体系
逆风飞扬专业操作成为难题
报纸媒体:遭遇05寒冬仍有坚挺力量
免费报纸成为全球趋势
体制改革走向深入
资本运营由实物融资走向金融融资
2006中国广告市场发展趋势分析
电视媒体:传媒主力受到新媒体冲击
投放市场走向规范检测减少
五大实力行业力量持续
(化妆品/浴室用品/药品/食品/ 商业及服务性行业)
总体四级覆盖格局已经形成
进入树立核心竞争力阶段