文档介绍：议程
项目报告人时间
品牌策略王川 40分钟
创意表现王新宇 20分钟
传播活动刘鹭 15分钟
赵园园
媒介策略 30分钟
戴维君
合计 105分钟
Q&A 15分钟
洽洽品牌传播规划
洽洽遇到的问题
消费者只有想吃瓜子的时候才会想到洽洽，
企发企业发展受到到制限制
目前消费者认为瓜子的利润和收成关系非常之大
洽洽就是瓜子导致运营风险高
消费者对品牌没有情感联结，一旦有人生产
更加物美价廉的瓜子，洽洽会被取代
洽洽多年的传播一直从以瓜子为核心的产品
层面出发
对于品牌的内涵“快乐的味道”，一直没有
清楚的诠释
和消费者没有情感上的沟通
我们要解决的问题
如果突破了瓜子领域，洽洽在休闲食品领域的位置在哪里？
瓜子的领导品牌？
炒货的领导品牌？
休闲食品的领导品牌？
……
找到了位置，我们应该如何在消费者大脑争取这个位置？
洽洽和消费者情感联结的纽带在哪里？
快乐的味道的真正含义是什么？
我们该如何做传播？
关于商业环境的一些看法
市场现状
•中国市场的特殊情况：
–人口基数大
–贫富差距大
–地理区域大
•市场容量巨大：
–2005年，，（2006-2007
年中国休闲食品行业市场研究报告，分析机构：糖酒快讯市场研究中心）
•品牌众多：最近一年消费者最经常食用的休闲食品全国品牌数量（不含地方品牌）
–果冻18个；口香糖、泡泡糖29个；膨化食品30个；巧克力28个；糖果42个
市场基数容量大
但是各个层次品牌数量多
竞争环境复杂
资料来源：CMMS 2007年秋季市场研究报告
何谓休闲食品
零嘴充饥的食品
口香糖饼干方便面
泡泡糖威化方便粉丝
果仁派 ……
干果
膨化食品
薯片
糖果
蜜饯
肉脯
……
五大品类中的领导品牌
果冻口香糖/泡泡糖膨化食品巧克力糖果
品牌和产品