文档介绍：武汉体育学院
硕士学位论文
我国职业男子篮球联赛品牌竞争力的研究
姓名:李丹阳
申请学位级别:硕士
专业:体育教育训练学
指导教师:王贺立
20070401
摘要量为基础的综合的品牌竞争。我国男子职业篮球联赛品牌竞争力,也由之前的重视联境以及我国男子职业篮球联赛品牌竞争力的表现形态,并利用层次分析法确定了我国然后本文对得出的评价模型进行了选择性解释,并得出结论和建议:大力提高联赛能力建立与职业篮球相配套的后备人才培养体系;理清篮管中心和俱乐部的关系,品牌竞争力我国男子职业篮球联赛品牌竞争力就是以竞技比赛及其相关产品在市场竞争中所具有的、能够持续的比其他品牌更有效的向目标受众提供产品和服务,并获得盈利和持续发展的整体力量和综合素质。现在市场的竞争逐渐由以前的质量竞争转向以质赛质量、进行以联赛为主要交换产品的商业开发转向现在以联赛质量为基础、以塑造联赛品牌为手段、商业开发扩展到篮球支持产业和延伸产业、参与全球市场竞争为目的的发展新阶段。笔者在挛牟糠侄晕夜凶又耙道呵蛄H⒄估探辛嘶毓耍送饣狗治隽宋国职业篮球联赛的内涵,对我国男子职业篮球联赛的价值目标进行了分析,归纳出我国男子职业篮球联赛的品牌具有八特点:我国男子职业篮球联赛的品牌的核心支撑是联赛提供的较高水平的竞技比赛:我国男子职业篮球联赛的品牌是一种承诺和保证,具有极强的扩张力、延伸力和影响力,是市场竞争的工具:我国男子职业篮球联赛的品牌体现出目标的多重性,不但追求社会效益而且还追求经济效益;我国男子职业篮球联赛的品牌是一种无形资产,具有独特价值:我国男子职业篮球联赛的品牌有一定的风险和不确定性:我国男子职业篮球联赛的品牌发挥市场沟通者的工具;我国男子职业篮球联赛的品牌对篮球运动管理中心有较大的依赖性我国男子职业篮球联赛的品牌与篮球竞赛周期有一定的关系。然后分析了我国男子职业篮球联赛的品牌竞争环职业篮球俱乐部品牌竞争力评估指标体系。同时加强俱乐部之间的配合;加强品牌营销,要特别重视联赛的社会营销;加大市场开发,特别是加强对篮球支持产业和言声产业的开发。关键词:男子篮球职业联赛层次分析法
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储硌知竺燧名:韭省年聇学位论文作者签名:苎§讪隰。月/,日学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果,与我~同工作的同志对本研本人郑重声明:所呈交的论文是我个人在导师指导下独立进行研究工作取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容和致谢的地方外,论文中不包含究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人完全了解武汉体育学院有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文,并编入有关数据库。
核心产品——竞技篮球比赛逐步转向开始重视塑造品牌,向篮球外围产业和延伸产业和职业产生关联最早可以追溯到世纪年代。年,在英国牛津举行的划船比支职业棒球队,至此,竞技体育职业化在许多国家得以迅速发展。特别是在年,国我国在改革开放和综合国力大大提高后也开始了对体育职业化的积极研究和探正是邓小平南巡讲话欧的第三各年头,中国的经济体制正逐步由计划经济向市场经济篮第一次进入世界八强,女篮再次夺得世界大赛的第二名;但是另一方面,中国篮球国联赛场面冷清,篮球人才青黄不接。面对这一尴尬局面,年月日至性质的联赛从此诞生。在这次事关中国篮球命运的里程碑似的会议上提出了“以竞赛此后,从赛季起,中国篮球开始走职业化市场化的道路。十几年来,业联赛则开始逐步实现了真孪蛑耙祷墓伞J改昀矗颐侨〉昧瞬簧俚某杉ǎ刖置竞技体育职业化是体育发展的高级形式,是市场经济发展的必然产物。竞技运动赛中首次出现了“职业运动员”和“业余运动员”的概念。年,美国成立了第一际奥委会允许职业运动员参加奥运会比赛,取消了一直峰持的业余主义,更是刺激了体育职业化的发展。其后,随着经济全球化的大发展,竞技体育职业化在全球呈现出势不可挡的趋势,全世界约有的国家开展了职业竞技体育。索。年,我国首先进行了足球职业化探索。年,开始举行职业足球联赛。此时转变。这一年,尽管代表中的国家男女篮在世界大赛中取得骄人战绩:男由于受金牌战略的影响,还没有完全度过“冬眠期”,专业队经费短缺,赛会制的全日,中国篮球界根据原国家体委积极进行训练体制和运行机制改革的精神,在北京召开全国篮球训练工作会议。会议上决定年全国男篮甲级联赛实行主客场制跨年度的新赛制。于是,中国篮球史上第一个由商业赞助的面向市场具有商业性质和职业改革为突破口,以市场化职业化为动力挽救中国篮球提高健钡目诤拧联赛的管理机制运营枫制逐步的走