文档介绍：本科生课程论文(作业) 王老吉促销策划方案课程名称促销管理姓名周涛涛学号 110602080 专业市场营销任课教师卢银飞开课时间 2013-2014 学年第二学期评阅意见: 成绩评阅日期课程论文提交时间: 2014 年 6月 22日目录前言............................................................................................................. 2 一、市场分析........................................................................................ 3 二、目标顾客分析................................................................................ 3 三、产品分析........................................................................................ 4 四、企业资源分析................................................................................ 4 五、 SWOT 分析.................................................................................... 5 六、促销目标........................................................................................ 6 七、促销方案........................................................................................ 6 八、费用预算........................................................................................ 7 九、促销活动控制................................................................................ 7 十、效果评估........................................................................................ 8 前言随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高,人民大众都在追求高品位的精神享受,但物质享受仍必不可少,人们都在追求着健康,所以健康的饮料对于人们来说是第一选择。功能性的饮料可以补充人体所需要的元素,这也是功能性饮料近年来迅速在饮料市场占有一席之地的原因之一。而王老吉很好的解决了上火问题,它所含有的微量元素能够促进人体内的新城代谢,对人们的健康有好处。另外消费者需求多元化为饮料新产品开发提供广阔的市场空间,随着社会的进步和生活水