文档介绍：品味红酒的至尊领地
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市场调研
Market research
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品味红酒的至尊领地
红酒码头
A：随着中国经济的飞速发展，奢侈品市场正迎来中国时代
尤其是我国人均GDP超过1千美元后，居民的消费购买能力增强，消费升级成为我国经济发展的必然结在饮食消费商，越来越多的消费者开始了解到身体健康的重要性，酒类消费向低度、营养、高品质等方向发展；葡萄酒作为符合这一消费趋势的产品，势必会有大发展。
B：中国市场环境分析
● 2009年，中国成为世界第八大葡萄酒消费国
● 排名前三位的是意大利、法国、美国
● 2013年，中国将成为世界第七大葡萄酒消费国
● ，比09年增长32%
● 2008年，%
● 2013年，%
市场环境
The market environment
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品味红酒的至尊领地
红酒码头
1、红酒市场目前的容量分析：
据统计，从1996年至2004年，中国葡萄酒的产量从17万吨增长至43万吨，%；近两年增长则开始提速，%。世界葡萄酒年人均消费为5-6升；法国年人均消费达到62升，个别消费量高的年份可达到100升；据称，在澳大利亚，该地区人日均消费葡萄酒的量已达到1500毫升，，仅为世界的6-7%。由此可见，葡萄酒在中国的发展空间将十分巨大。
2、红酒行业生命周期分析：
● 我国葡萄酒业仍处于前期起步和成长阶段；
● 许多进口葡萄酒已经跳出了卖酒的概念，将其上升为一种生活方式的引导和身份、地位的象征，故真正的葡萄酒行业根本就无生命周期中的衰竭期可言。
市场现状
The market situation
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品味红酒的至尊领地
红酒码头
A:进口评分酒、庄园酒
B:国产品牌年份酒和进口庄园酒
C:广告推广力度大的品牌和定位、包装新鲜的产品
消费者特征
D:国产品牌年份酒和进口庄园酒
A:红酒文化认识极高的懂酒人
B:经常在星级酒店和高档餐饮消费商务人群
C:私企老板、企业白领等新富人群
D:55岁左右的中老年保健
A:15%
B:50%
C:25%
D:10%
A :品质文化
B :重品牌和广告效应、偏爱价值酒
C :高知高收、喜交际、追时尚、注重生活品质
D:主意身体保健和健康、看重价格因素
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价值取向
消费者
特征
比例
消费者
分类
消费者现状
Consumer status quo
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广东市场概况
Guangdong market profile
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品味红酒的至尊领地
红酒码头
市场总量
● 广东红酒市场主要集中在广州、深圳、东莞、佛山
● 葡萄酒市场消费总额为20亿元
● 国产葡萄酒占80%，进口葡萄酒占20%
● 国产葡萄酒年增长30%，进口则为60%
市场增速
● 广东是国内最大的红酒消费地
● 2010年上半年广东口岸进口1886万升，
● 分别比上年增长47%和60%
● 经欧盟进口占广东进口总量六成，达1136万升，%
● 澳大利亚进口葡萄酒增长30%
广东市场概况
Guangdong market profile
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品味红酒的至尊领地
红酒码头
● 广州是华南市场酒类消费金额和数量最多的城市
● 葡萄酒消费总额12亿元，销售量28000吨；05-07年销售收入平均增长10%
● 深圳葡萄酒销售额：7亿，，15000吨
● 05-07年销售收入平均增长20%
● 东莞红酒市场2007年增长率达50%
区域市场概况
Regional market profile
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品味红酒的至尊领地
红酒码头
● 关于佛山红酒市场，没有准确的数据
● 按照广东红酒销售总额20亿元，但广州就占12亿元
● 深圳占到7亿元，留给佛山和东莞的仅有1亿元？
● 很可能数据统计错误，或者说两城销售额中包括佛山和东莞
● 不容忽视的事实是，顺德酒庄、专卖店、酒坊越来越多
● 佛山也是如此，红酒消费也逐渐成为潮流
● 佛山红酒市场非常零散，没有集散地没有龙头企业，还处于起步阶段