文档介绍：关于杰克·琼斯西安市场的调查
关于杰克1>.琼斯西安市场的调查
[报告概述]:(Jack & Jones)西安市场销售状况,, Jack & Jones在西安市场的生存能力及发展前景,特做出以下报告。
[关键词]:市场定位;品牌形象;品牌市场竞争力;
调研报告序言: 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。那么,消费者在购买服装时的考虑因素有哪些?哪些产地的服装最受欢迎?中国服装市场发展趋势又是怎样的呢?为此,(Jack & Jones)做出以下认识及市场调研。
一、品牌文化(Product)
JACK&JONES 杰克琼斯创立于1975年,以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光,代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。。
JACK&JONES的男装没有拘谨、做作之感,面料与色彩遵循意大利传统的含蓄精致。不同明度、灰度的无色彩系让人们感叹它能将灰色变幻出无穷意味的能力。
JACK&JONES是现在男生青春装里非常流行的品牌,经营各种男装,有休闲,正装等,还有各种配饰。
天津绫致时装于1999年将杰克琼斯(Jack & Jones)品牌引入中国,目前已在中国北京、上海等大、中城市开设近200家专卖店。在西安的店面情况比较多元话,像东大街的专卖店,百盛里面的专柜等。
(Price)
杰克琼斯(Jack & Jones)男装是设计给机敏,明智,受过良好教育,热衷社会活动的都市年轻人,针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男性。杰克琼斯(Jack & Jones) 的男人是对现代服装有着自己独特的感受,同时关注国际时装市场趋势的现代人。品位特立独行,喜欢从大众中跳出来,JACK&JONES品牌为这些精明、富有活力的年轻人创造了他们的选择空间。
JACK&JONES服装是设计给了解当代中国,关注世界动向,勇于接受挑战并视之为动力的现代男性。他们是各个专业领域的精英并且热衷于追求国际化、都市化的精英形象。他们是拥有购买JACK&JONES品牌服装实力的群体。
JACK&JONES的价位比较固定,一般一件T恤衬衫要299元,衬衣在399,西装要599元,裤子大概在299——499元左右。
西安作为中国的重点城市,全国重要的科技文化城市,大学数量在全国排名第三,因此,JACK&JONES的场是很广阔的。
(Place)
JACK&JONES的销售对象包含各行各业的精英和对时尚敏感的男人。JACK&JONES品牌十分关爱年轻一代,也许他们是对时尚特别敏感的一群,有敏锐的洞察力,他们生活在繁杂的大都市中。
主要是以加盟店为主,直营店为辅,加上一些与其品牌定位相当的购物场所,向全国的各地的百盛,民生购物,万达广场等。
专卖店一般都开在繁华的都市核心地带的购物街上,像西安的东大街就有四家JACK&JONES的专卖店。