文档介绍：硕士学中国科学网络整合营销传播模型建构及案例分析作者姓名:学科专业:导师姓名:完成时间:夏梅芳传播学周荣庭教授二灰荒炅
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播的变化,市场环境的变化以及消费者的变化。此时,传统的整合营销传播理论通过互联网相关技术的支持可以发挥更好的效应。在这种情况下,网络整合营销理论应运而生。网络整合营销传播理论并不是代替整合营销传播的一个新理论,而是整合营销传播的一部分,是整合营销传播在网络时代的一个重要发展方向和分支。目前,国内外学者对整合营销传播以及网络整合营销传播的概念并未形成统一的认识。概念上尚未统一,整合营销传播以及网络整合营销传播的理论模型和实践操作流程上也就会有所不同。本文通过梳理国内外学者对整合营销传播以及网络整合营销传播的概念界定以及传播学视角的分析后,给出了整合营销传播以及网络整合营销传播的定义;通过综述国内外学者关于整合营销传播以及网络整合营销传播模型的相关研究,归纳出了模型的关键要素,结合当下互联网使用理念与技术给营销传播带来的变化,建构出了网络整合营销传播模型,并结合作者比较熟悉的保险行业的相关产品进行案例分析,检验了该模型的可操作性。关键词:整合营销传播网络整合营销传播消费者洞察的伴
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