文档介绍：第五章十九世纪美国广告的发展
通过本章的学习,你将能够:
了解到随着美国报刊的大众化,早期的广告代理公司应运而生,促进了美国广告业的产生和发展。
通过案例,了解早期商标的使用和品牌产生的过程。
探讨美国现代大众杂志的出现对广告业的影响。
认识美国现代化的进程中,消费和广告的互动关系。
第一节报刊的大众化
一、工业革命的影响
蒸汽动力的引进、可替换的零部件、流水线生产和生产加工工厂等,
批量生产的产品,质量标准统一,价格低廉
广告提供了一种手段,刺激了对大规模生产出来的产品的需求
1848年后,美国的大陆扩张和西进运动
二、美国内战的影响
美国内战摧毁了奴隶制,为资本主义经济的发展扫清了道路。
促进了标准化流水线生产方式的大量普及,大大提高了工业生产效率。
创造了一批新的消费群
三、廉价报纸的兴起
工业革命带来的新技术使使批量印刷成为有利可图的行业。
对商业、娱乐、获取商品及服务等方面信息的需求
通讯、交通网络更加发达
教育的普及,文化水平的提高,使读者群扩展
1. 《太阳报》(The Sun)
美国第一份成功的廉价报纸
1833年9月3日,纽约,本杰明·代
办报方针明确
刊登有趣的新闻吸引读者
发行方式得法
特色:精心经营供需广告
一美分的报纸
第一份普通人买得起的报纸
总共24版中有16版刊载广告
2. 《先驱报》(The Herald)
1835年,詹姆斯·戈登· 本内特
以新的平民读者为读者对象
新闻报道更加崇尚煽情主义
最显著的特色,“人物”非商业广告版面
成为最受欢迎的一家美国报纸
版面销售方法的变化:按行计费销售广告版面,对长期购买的广告主提供了一些优惠