文档介绍：自考广告文案写作-考试资料大全
浙江省2005年10月高等教育自学考试广告文案写作试题
课程代码:00851
一、填空题(每空1分,共10分)
、与受众直接见面的___________。
。
,广告文案写作可以分为___________和___________。
,广告正文的写作结构可以有两种类型:___________和___________。
5.“慈母心,豆腐心”这一广告口号从其内容类型上看是属于___________的广告口号。
:___________和___________。
,其目的是为了___________。
二、名词解释(每小题3分,共12分)

三、简答题(每小题6分,共30分)
?
,广告标题可以分为哪几类?并作简单说明。
。
,广告正文中应表现的主要内容。
?
四、广告文案评析(10分)
:
广告文案一:无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。%以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成份更高!
广告口号:青青大草原  自然好牛奶
 广告文案二:一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同!
广告口号:青青大草原  自然好牛奶
 广告文案三:饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好!
广告口号:青青大草原  自然好牛奶
问:(1)版面特点是什么?并分析版面效果。
(2)分析所采用的诉求方式。
(3)语言特点是什么?
(4)分析广告立意的角度。
五、论述题(18分)
,试论述以企业为信息主体广告文案写作的各种类型及其操作注意。
六、广告文案写作(20分)
:易初莲花是一大型的超市,集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品,品种齐全,价格合理。现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。
 要求:根据所给的背景资料,写一则广播广告,完成广告文案写作部分,充分体现口头语言的特点,并适当运用音乐、音响效果,用文字描述音乐、音响的效果;广告标题、口号、正文、附文格式完整;正文字数不少于200字。
浙江省2005年1月高等教育自学考试广告文案写作试题
课程代码:00851
一、填空题(每空1分,共12分)
、____________、____________。
2.《广告写作艺术》一书的作者是美国的_______