文档介绍：师范大学本科毕业论文要求
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个人收集仅供参考学习勿做商业用途
学士学位论文
题目浅析中小企业名牌战略实施的对策
学生霍然
指导教师杨秀丽
年级 2021级
专业经济学〔证券与投资〕
系别投资系
学院经济学院
哈尔滨师范大学
2021年5月
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浅析中小企业名牌战略实施的对策
霍然
摘要：近年来，我国中小企业。
关键词：中小企业；名牌战略；对策

随着我国改革开放的进一步加深，我国99%以上的企业是中小企业，中小企业越来越成为我国经济开展的重要支撑力量。然而，我国很多中小企业在成长过程中品牌竞争力缺乏，其品牌方面存在的问题已经成为其开展壮大的制约因素。众所周知，品牌战略是企业开展战略中的重要组成局部，是企业一项长期的战略。因此，中小企业实施品牌战略意义重大。
一、中小企业名牌战略实施意义
品牌建立是一个累积的过程，在这一过程中中小企业自身及其对外影响都会一点一点地发生变化，最终使这些中小企业开展壮大。中小企业实施名牌战略的意义主要表现在以下几个方面：
〔一〕可以提高中小企业的竞争力，更多地占领销售市场
品牌已成为同类产品互相区分的主要标志。在人们的购置过程中，品牌充当着无声的导购员，对产品信息起着有效的显示作用。正是通过对各种商品信息的浓缩，品牌提醒了该产品与其他产品的不同之处，消费者那么依据自己的偏好、需求，在众多产品中选择这喜爱和信赖的品牌。品牌的一个重要作用就的简化人们的购置行为，减少顾客在选择产品时所花费的精力。’A 增强消费者购置时的信心。随着社会的开展，市场提供应消费者的选择更加多种多样。新产品、新品牌的大量涌现，加之商品科技含量越来越高，产品构造越趋复杂，购置时的抉择也越来越困难。消费者不可能也无必要去透彻了解产品的所有特性、用法，品牌为人们提供了购置的理由，消费者通常通过品牌来了解产品的企业的信息，依据品牌选购商品已经成为一种普遍现象。品牌使消费者在这个日益复杂的世界上充满自信地去购物。
一个名牌能够在众多竞争者中脱颖而出，说明了这个名牌被消费者承受的程度，被社会承受的程度，也说明这个名牌的开展符合社会和市场开展的趋势。品牌一旦树立,那么不但有价值并且不可模仿,因为品牌是一种消费者认知,是一种心理感觉,这种认知和感觉不能被轻易模仿。
能实现产品由生产领域到消费领域的跳跃，就能占领市场，进而实现预期的经营目标。名牌战略作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的销售目标，消费者也日益认识到名牌的价值之所在，对名牌也越来越情有独钟。企业假设不能抓住名牌战略这一有力武器，就很可能被成熟的消费者所抛弃。事实证明，名牌产品的市场占有率和销售额都高于非名牌的同类产品。
因为品牌作为一个集合概念，包括产品质量、技术、形象、功能、效用等多方面的内容，因此品牌具有产品识别的功能，企业通过品牌对消费者的产品购置起着导向作用。由于信息的不对称，消费者对产品的了解是不全面甚至是错误的，消费者对于某一产品的需求偏好也并不是完全清楚，其购置行为在一定程度上是不理性的。品牌能够对人的心理产生影响作用，使消费者对其产品产生好感。由此可见，消费者在购置过程中，更重要的是关注品牌，只要品牌能够满足消费者的情感需求，消费者就会比拟满意，不会关注品牌后的企业。在这种情况下，一个定位准确的差异化品牌就可以引导消费者的购置行为。尽管该产品在产品质量、品质等方面对消费者的物质满足上并没有独特之处，但通过企业品牌战略的推广，满足了特定消费者的心理需求。在同行业竞争中，一个具有著名品牌和著名商标的产品，更容易取得购置者的信任和好感，促使消费者逐步形成品牌偏好，到达重复购置或者高