文档介绍：一填空
1市场营销学最早起源于 。企业市场营销环境主要
有 」
市场营销的核心概念是 ,它是建立在 基础上的。现
代市场营销学是在 条件下产生的。
3市场营销中市场是根据 划分的。
4进入七十年代，企业既要考虑消费者的需要和利益，又要考虑社会的长远利 益和企业利益，这种经营观念叫 。
5宏观环境的特点是 、 。
6自然环境带给企业的影响是一种 的影响。
7市场营销渠道企业包
括 。
人们用 来衡量一个。
竞争者分为四类 。
10关系市场营销的核心概念是 。关系市场营销的最终结果是.
11在短缺市场营销条件下，市场营销者是 。
12在潜伏需求下，市场营销管理的任务是 ,在不规则需求下，市
场营销管理的任务是 。
13对企业实现其目标的能力有实际的或潜在的兴趣或影响的团体
叫 。
14企业面对环境威胁采取的对策 。
二判断并改错
1负需求下，市场营销管理的任务是反市场营销。
2我们把推销观念称为营销近视症。
3市场营销渠道即分销渠道。
4市场营销组合是企业的不可控制因素，宏观环境是企业的可控制因素。
5新技术是一种创造性的毁灭力量。
6市场营销中市场是指商品交换的场所。
企业面对的威胁水平和机会水平都高，叫困难业务。
消费者购买产品依据的标准是产品的价格。
企业不仅可以满足消费者的需要，而且可以引导消费者的需要。
10由于家庭所在地点不同，同样收入支出有所不同。
三名词解释
1目标市场 产品 可支配的个人收入 市场营销组合
四简述
1市场营销观念与推销观念及与大市场营销观念的区别
一填空
五种基本的竟争力量
有 。
企业收购、兼并竞争者同种类型的企业称为 。
评价企业战略业务单位的方法主要有 和
影响消费者购买行为的外在因素有
5消费者购买行为的类型主要
、 、 O
企业价值链活动分为 、 。
市场营销组合的特点 。
8在购买意图和决定购买之间，有时会介入两个因素
9 执行计划的关键是 和 — 控制计划的 内容是
10企业以现有的产品为对象开拓市场的策略是 。
11营销中市场是根据 划分的。
12组织市场包括 、 、 。
二判断并改错
1消费者市场的需求是引伸的需求。
马斯诺需求层次中第二层次的需要是安全需要
企业把经营范围扩大到生产过程之前称为同心多角化。
企业利用原有的市场，采用新技术，生产新产品称为前向一体化。
市场增长率和市场占有率都高的战略业务单位叫现金牛类。
影响消费者购买商品的群体是参考群体。
企业为某个顾客群提供各种不同的产品叫产品专业化。
企业的各种目标必须等级分明、协调一致。
三名词解释
营销战略 消费者市场 战略联盟
四简述
1影响企业利润的实际因素和潜在因素
2企业战略规划的步骤和市场营销管理过程的步骤
3消费者购买过程的主要阶段
4、影响消费者购买行为的因素
一填空
1市场细分的基础是 ,市场细分的目的是 。
2产品包括三层含义， 、 、 。
3企业家族品牌决策主要有 、 、 、 。
4 有效市场纟田分必备的条件是 、 、 。
5企业各产品线中包含的产品项目的平均数叫 o
6品牌重新定位时，应考虑两个因素 和 。
7包装有三部分 、 、 o
8产业市场除使用消费者市场的细分变数外，还使用 和
变数来细分市场。
政府采购商品的方式主要是 、 、 o
影 响 产 业 购 买 的 因 素 主 要
有 «
11产业市场中最复杂的购买行为是 ,其购买过程经历了 个阶
段。最简单的购买行为 ,它只经历了 阶段。
12产品关联性较小，品质差异较大，企业为防止一个次品影响企业的声誉，宜 于采用 —
品牌名称。
13品牌有两部分组成 」 o
转 卖 者 采 购 货 色 决 策 主 要
、 、 、 。
市场定位的方式主要有 、 、 o
二判断并攻错
1按照消费者的生活方式和个性来细分市场叫行为细分。
2中间商命名的品牌叫全国性品牌。
3市场需求差异较大，企业实力较弱，适于制定无差异性市场营销战略。
4完全进入生产过程的产业用品主要有原料、供应品、附属设备和构成材料。
5企业产品关联性较小，品质差异较大，企业为防止一个次品影响其它产品的 声誉，适于制定统一品牌名称。
6地理细分变数是相对静态的细分变数。
7 促销努力
订
高
低
高
快速渗透
缓慢渗透
价低
缓慢掠取
快速掠取
8消费者经常购买的物品叫选购品。
9 一个企业各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面密切相关的 程度叫产品组合策略。
10产