文档介绍：西南交通大学硕士学位论文山东航空公司战略发展规划姓名:于鑫申请学位级别:硕士专业:工商管理指导教师:李强 201103 西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要民用航空是一项高技术产业,是一个国家综合实力的象征。进入新世纪以来,我国民航业高速发展,已经从一个民航大国开始向民航强国过渡。中国商用飞机的生产, 以及大飞机项目的上马,都为中国未来民用航空业的发展勾画出宏伟蓝图。国内航空公司正在经历改革重组,航空市场在不断开放,民营航空和国外航空公司也在快速参与竞争,使得国内民航市场在未来一段时间会竞争的非常激烈。在这种大背景下,国内各航空公司为了更好地适应未来发展的需要,都在不断地进行产业结构调整,制定公司未来发展战略,以图在激烈的竞争中处于领先地位。战略制定已经成为国内航空公司未来发展的首要因素。如何分析公司内、外部环境,如何选择战略定位,以及战略定位后的实施,将决定国内航空公司未来发展的命运。本文立足于国内民用航空市场的现状,以及各航空公司面临的形势,以山东航空公司为例,指明航空企业战略发展的重要性。通过分析山东航空公司的资源和能力、客运市场、货运市场、维修市场的内、外部环境,并采用SWOT分析法指出山航的的强势、弱势、机会和威胁,以选择山航的战略类型。根据已确立的战略类型,开展计划、组织和实施,提出以优化的成本地位,采取差异化为主的战略,建立比较竞争优势等一系列行动决策来指导未来发展方向。这对山东航空公司整合集团资源,优化业务,集中培育支柱产业,提高单元业务的竞争能力,在激烈的市场竞争中取得优势地位具有重要意义。关键词差异化战略;品牌效应;SWOT分析;协同作用西南交通大学硕士研究生学位论文第1 I页 Abstract As ,Civil aviationis asymbol of prehensive strength. Sinceentering new century,Our country civilaviation hasdeveloped withhigh。speed,and transferred gradually from abig civilaviation to a strong mercial aircraft production and Large aircraftprogram advancement sketch a grand blueprint forthe development ofChina。S future ,Domestic airlinesisregrouping, Aviation market isopening increasingly,Also more private and foreign airlinesaregetting involved that,for some e domestic airlinesmarket face thisbackground,-domestic airlines have toreadjust the industrial structures andformulatedevelopment strategies,In order toadapt the needs and holdthe leadingposition inthefuture. Strategy formulation is a primary factor fordomestic airlinesdevelopment and expansion in thefuture,Which depends ontheanalysis ofinteriorandexteriorenvironment, the choose ofStrategicpositioningand the implementation afterstrategy formulation. Based on the present situationofdomestic civilaviation market and SOmany takingShandong Airlinesasexample,To Indicate theimportance ofstrategic theanalysis ofshandong airlines resources andcapacity,passenger market,freight market,maintenance market internalandexterna