文档介绍：×× 商城宣传招商之服装厂价直销会活动策划方案鄂尔多斯市尚诺文化传播有限责任公司二0 一二年四月二十日前言本口活动方案是×× 商城招商开业宣传活动的先期性专案策划。×× 商城及各服装商围绕此策划前提下, 结合当地实际情况、人文、风俗、季节、竞争环境、消费****惯等特点可适当调整,但策划项目的基本原则不能改变。作为聚敛人气的活动, 如何确保" 首战必胜"是我们面临首要问题。解决×× 商场聚敛人气的问题必须采取“人气→商气→商机”增递法, 即在理念上采取三个操作步骤: 激发人气、营造商气、沉淀商机。激发人气主要依靠三个方法:礼宾举措、庆典活动、宣传造势。营造商气就要紧紧围绕着“商品定位”做文章,在“夏装”、“女装”、“童装”、“娱乐”等时尚性、实惠性上大做文章。沉淀商机可以通过“低买高送, 交易延伸”的方式实现。把上述三个理念性步骤整合起来, 在同一个时空内实施策划, 商场前期的开业就会体现出知名度、惊奇度、美誉度效果,同时,也可以大大地提高销售额。一、直销会活动目的“促销活动”被消费大众普遍认同接受, 服装又是人的产业, 因此服装促销策略必然要做到以人为本, 这样才符合消费者与服装销售商、商场、三赢的原则。但促销核心矛盾焦点在销售额-- 毛利-- 顾客实惠这一问题。所以×× 商城服装销售商聚敛人气活动必须采取舍弃毛利,确保顾客人流、确保人气为策划之根本。(一) 聚集商气(二) 延伸商机(三) 传播品牌二、直销会活动总纲作为×× 商城率先启动的裙楼开张宣传行为, 目的是在本地区打响扩张知晓度的第一仗, 必须具备上档次、上一定规模、高格调、高影响的特点, 为营造迅速提升商场知名度的平台以及人气打好基础。因此对本次服装活动的要求一定要彰显特色: ●鲜明市场性●易识别性●易传播性●冲击性●欢快性其主要行为是: ◇告知性◇新奇性◇影响性◇促销性◇形象性三、直销会活动细则(一) 活动主题(二) 活动时间(三) 活动周期(四) 活动对象(五) 活动内容四、宣传造势 1 、宣传时间 2 、宣传形式 3 、宣传内容 4 、宣传方式五、注意事项: 1、 2、 3、