策划大师告诉你如何做品牌策划.pptx

文档介绍：品牌崛起的是四个关键要素是什么?打造品牌的四部曲是什么?横向营销的主张打破的是哪四个界限?是产品改变了我们，还是品牌改变了我们?在一
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个过度细分和品牌过多的成熟市场，如何摆脱产品同质化竞争? 策划大师如何做品牌策划的?品牌崛起有四个关键要素：1)伟大的产品创意;2)
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意义深远的核心价值;3)持续强势的营销活动;4)数量可观的传播广告。01、强大的品牌会改变消费者对于产品的认知任何一家企业，启程的是
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产品，到达终点站的是品牌。在座各位不管是做什么样的企业，做什么样的餐饮，都会面临这样一个从产品到品牌的过程。所以它需要你适当的策划、
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创意、设计、包装等等。强大的品牌会改变消费者对于产品的认知。就像徐悲鸿的画，看画的时候你觉得不怎么样，但如果告诉你是徐悲鸿画的，你会
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怎么想?你会觉得真的好厉害。这就像我上小学的时候，我们家里很穷，喝不起可口可乐。有一天，有人让我们两个同学帮他推板车，给了我们一瓶可
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乐，喝完觉得特别难喝，就像止咳糖浆一样的味道。回到学校有很多同学知道我们喝了可口可乐，就跑来问我们：那可口可乐味儿怎么样啊?你说怎么
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样呢?我们那个时候看到的电影里都是什么人喝可乐?都是特别高级的人喝可乐。我居然觉得可乐不好喝，只能说乡下人嘴巴不行，没有国际口感。你
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不能说人家东西不好喝，是不是?所以，到底是产品改变了我们?还是品牌改变了我们?现场做个互动，第一次喝啤酒觉得不好喝的人举手，现在还在
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喝的人举手。你看，你们从一开始就觉得不好喝，但现在还是在喝，你觉得这是什么原因呢?就像这两根线一样，大家觉得这两根线一样长吗?“是。
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