文档介绍：1 / 7
保健品市场营销环境分析
一、 宏观环境分析 
（一） 政治环境分析 
国家食品药品监督管理局近年来不断地完善对保健品行业的法律法规政策,要求各地相关部门高度重视对保健食品生产经营企业的日常监管工作,明确监管职责,强化企业责任意识,监督企业完善管理制度,加强产品质量管理。国家药监局规定《保健食品命名规定(试行)》从2010年开始实施。中国的保健品政策一直在不不断地完善中,行业政策多变,不稳定,行业门槛不断提高。中国保健品政策,对于新产品和新技术的管理力度加大,同时适当放宽国际上已非常流行或成熟的保健品品牌的管理。 
（二） 经济环境分析 
保健品行业是全球性的朝阳产业,伴随着全面小康社会的建设,保健品市场增长迅速,中国家居民对保健品的消费需求与日俱增,中均增长率（13%）,达到15%。从目前来看,我国保健品产业发展迅速,已经超过了日本成为世界保健品销售额第三的国家。保健行业已经成为新世纪中国工业的八大新兴增长点之一。 
随着我的提高,保健品的消费区域已由城市扩大到市场更加宽广的农村,保健品的消费对象已扩展到几乎全部人群。人们的健康意识在逐渐加强,安全健康的消费观念已成为市场消费的主流意识。儒兰金线莲作为保健品推出市场是具有经济增长点的基本条件,同时具有竟争优势潜力和潜在的巨大的市场需求。 
（三） 社会文化分析 
从我国的传统文化来说,中国具有浓厚的文化传统,尤其是养生方面,此方面一直是中国传统文化的中心精神,可以让保健品行业演变为一种市场化、国际化的商品。中国是一个具有几千年传统中医文化的古老文明国家,从古至今都具有保健滋补的传统意识,社会竞争愈演愈烈,生活工作节奏不断加快,处于亚健康状态的人群不断扩大,中国人对保健品需求也越来越大；其次,尊老爱幼是中华民族的美德,随着生活方式的改变,过年过节孝敬父母己在不是普通食品了,人们更注重老年营养保健品购买；再次,独生,单亲社会的形成,促使我国父母对子女的更加关爱和对儿童营养保健品的投资；最后,我国现代女性的美容保健意识一直在不断的增强,女性保健品的需求在急剧增大,近年来保健行业中美容保健品已成为发展的重点。 
（四） 科学技术分析 
近年来,保健产品的生产技术标准也相应的建立起来,行业技术壁垒也逐渐提高,一些保健产品的技术实现也越来越科学化、规范化。 
1、我国保健食品科技发展趋势： 
（1）更加注重对效用因子的基础研究,并利用丰富的生物资源,不断寻找、确认和开发新的效用因子,对其结构、性质、分离、提取和纯化等方面进行研究。 
（2）更加注重对效用因子的作用机制及其安全性的研究,对各种效用因子的延缓衰老、增强免疫等调节效用的作用机理及毒理、安全性进行综合研究。且更加注重对效用因子的有效性和稳定性的研究,最大限度地保持和延长效用因子的活性,及提高它们在效用食品中的稳定性。 
3 / 7
（3）更加注重高新技术的应用及其产业化研究,主要对效用因子的高效提取分离技术、效用评价技术、稳定及制造技术进行研究。 2、金线莲种植技术发展现状 
“三步成苗法(丛生芽诱导、增殖、生长)、建立了组织培养优质苗技术参数和幼苗质量分级标准、一步成苗快速繁殖方法、“割茎留根再生”新技术种植、,有效地控制了培