文档介绍：: .

品牌竞天下
于最近的几十年里，我们见过了太多的海外品牌蕴含着沉甸甸的含金量，几乎相同的商品，人家的售价能够高出我们很多很多；我们也见过了太多的知名品牌能够纵横捭阖，随处攻城掠地，随处所向披靡，挤得同业竞争者们日益缺乏生存空间；我们仍见过了太多的著名品牌延续了几十年乃至上百年，让拥有者和工作其中的每壹员满是自豪，且由此更能抵御市场风浪，经得起考验。于是上至政治家、下至生产者呐喊出同样的心声：要创造中国名牌，中国的世界名牌。
品牌是有价之宝
1999 年初的壹天，农业银行北京市分行做出了壹个首开先河性质的决定：允许北京星伟体育用品 XX 公司以无形资产作为贷款抵押。于是，星伟公司将自己的“星牌”商标权证交到农行，以商品作为抵押担保，贷款 500 万元。
比起楼宇厂房、机器设备等厚重可靠的常见贷款抵押物来，壹纸轻飘飘的商标证似乎无足轻重，但农行通过中介机构对星伟公司的贷款项目、市场前景、信用情况以及商标价值评估等方面的调研表明：该公司的台球桌产品市场见好，“星牌”商标是中国驰名商标，其品牌价值被国内机构评估为亿元，由此认定符合以无形资产作贷款抵押的条件。
于过去的 10 年里，我们于讨论品牌战略的意义时最常说的是，品牌是壹种无形资产，它代表了较高的市场知名度和美誉度，但由于它的价值需要通过产品的销售来转化实现，因此是难以评估的无价之宝；尽管也有壹家研究机构于坚持不懈地每年评估中国壹些著名品牌的价值，但大多数企业不过是把该结果当作壹个可用于新闻炒作的由头；另壹种关于名牌价值的说法经过努力后得到了较普遍的认可，即品牌价值于极特殊的情况下能够具有现实价值，如经中介机构评估后，品牌于企业发生兼且、收购等行为时等同于有形资产，但问题是这类事情且非经常能够遇到，因此对于绝大多数中国企业家来说，这种品牌价值不过意味着有价无市。
而壹笔只涉及到 500 万元的贷款，却让中国企业家和理论界更深刻地认识到，品牌不仅仅是无形资产，它仍是有价之宝，而且有价亦有市。
做品牌运营者
品牌运营且不是壹个新鲜词，很多人于几年以前便将它理解为壹种比产品运营更高级的手段了，于这里之所以老调重弹，是因为于已过去的 1999 年里，品牌于中国体现出了更多样化的价值，我们甚至能够直接了当地认为品牌就是壹种商品，它几乎具有了壹件商品所有的价值属性，开始变得能够买卖、使用、转让、抵押、竞拍等等，而这种品牌环境的成熟，使中国企业家更能够体会到品牌运营的魅力所于。
中国第壹台 VCD 的缔造者、万燕公司的老总姜万勐拿自己和爱多的胡志标比较之后认为，胡更像是于做壹个企业。当万燕影碟机高唱着“我们做得早、我们做得好”的广告于去年中央电视台黄金段位开始播出时，我们所知道的是万燕开始了从壹个二流影碟机品牌的起飞，其和爱多的品牌地位至今仍不可同日而语。正因为如此，爱多才可于经历了巨大的振荡、背负着数亿债务之时，仍能于岁末和新科联手，共同出击 DVD 市场。
从某种角度说，于运营产品时，有时候企业的