文档介绍：《广告学原理》教学大纲
一、目的和要求
广告学原理是传播学院广告学专业的必修课程,力图比较全面介绍现代广告的基本原理和基础知识,总结现代广告实践的经验和技巧,帮助学生树立现代广告意识,培养现代营销技巧。
并掌握大纲所列出的各项现代广告学基本理论;
熟悉现代广告活动的各项策略以及广告策划、创意、设计等基本技巧;
通过阅读和评析优秀广告作品,了解和掌握广告活动的规律和表现技巧;
了解广告学与相邻的各门学科的基本关系;
运用现代广告学和营销学的研究方法,确定选题,对各类广告做较系统的研究,并能根据具体产品设计较完整的广告策划广告。
该课程的目的在于使学生们通过学习,知道广告的基本概念、广告的基本运作过程以及广告运作过程中应注意的基本事项等。通过学习能够初步了解广告的专业运作,从而懂得如何去科学合理地认识广告、理解广告、评价广告与制作广告,了解广告公司的基本运作过程,广告与媒体的关系,及广告费用预算等等现实问题,并注重广告在发布过程中的社会效应,保证广告的健康向上与合法性。
此课程首先要求讲述内容广博,使学生对广告有个大概的表面理解,在以后的专业课程中还会针对各个方面(如广告策划、广告文案写作、广告媒体研究、广告效果评估、广告设计、广告管理等)进行细致的讲解与分析。因此需要大量的信息知识以补充课程内容。其次, 广告是一门与时代结合紧密的学科,要求时时处处以现实生活、现实案例为参考进行讲解,所以要求讲述内容时时更新,以满足课程要求及学生要求。最后,广告学是一门非常实用的科学,要求有极强的动手能力,所以在教学过程中要求让学生一方面学习专业制作方面的知识,另一方面要求学生亲自动手去深入市场,进行现实的或模拟的广告运作,以便更好地学以致用。
二、教材及参考书目
《广告学原理》暨南大学出版社 2006年
《奥格威:一个广告人的自白》中国友谊出版公司 1991年
《广告学概论》高等教育出版社 2005年
三、教学改革思路
1、采取课堂讲授与实践相结合的方法
2、广告效果调研活动一项
3、分专题组织学生课堂讨论和交流
四、讲授大纲
第一章广告与广告学
本章学习目标
掌握广告的含义
了解广告的分类
掌握广告的特征
掌握广告的功能
理解广告学的学科性质
了解广告学研究对象
第一节广告的含义
第二节广告的特征
第三节广告的分类
第四节广告的功能
第五节广告学的性质与研究对象
思考题:举例说明你对现代广告含义的理解。
第二章广告与传播
本章学习目标
了解传播的基本概念、类型
了解广告传播概念、基本流程、特点和功能
掌握广告传播的构成要素
掌握传播模式在广告中的应用
理解人际传播在广告中的应用
第一节传播与传播符号
第二节广告传播
第三节传播学在广告中的应用
第四节整合营销传播
思考题:为什么说广告是一种“有策略性的信息传播”?
第三章广告与市场营销
本章学习目标
了解市场营销的概念和内容
掌握促销组合的内容
理解广告与市场营销的异同点
理解广告与促销的关系
理解广告与公关的关系
掌握在不同的产品生命周期采用的不同广告策略
第一节市场营销概念及内容
第二节广告与市场营销关系
第三节广告与促销
第四节广告与公共关系
第五节广告与产品生命周期
思考题:试述营销与广告的关