文档介绍：标准答案(A卷):
一填空题:1罗马 2 3《日本贸易新闻》 4 “仁义道德” 5荣昌祥广告社
二选择题:1D 2C 3A 4B 5B 6C 7D 8A 9D 10C
三简答题:
1 (1)人类有互通信息的需要;(2)人类有剩余商品交换的需要;(3)具有产生广告手段和形式的物质条件。
2 电影广告,路牌广告,空中广告,橱窗广告,美女广告
3 (1)&M’S巧克力广告.(2)(3).(4).
4公益广告,亦即社会广告,主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。早期的社会广告还不是严格意义上的公益广告,但它已经具备了现代公益广告的大部分特征,深刻影响着不同历史时期人们的政治、经济、文化生活。
5 传播范围最广;交互性强;针对性强;受众数量可准确统计;适时、灵活、成本低;强烈的感官性
四论述题
主要从以下几个方面回答:
1 20世纪50-90年代日本的发展:日本广告业是随着经济的发展而同步发展起来的。50年代末,出现“大量消费时代”,广告业得以复兴;60年代,政府推行了10年消费倍增计划,为广告业的大发展创造了有利的条件;70年代,日本经济开始迅速腾飞,人们不再满足于对生活必需品的需要,而是追求更高级的享受,促进了广告业的兴旺发达;80年代以来,日本国民的消费停滞不前,同时日本开始进入科学技术现代化时代,促使广告业走向世界,向着跨国方向发展;日本业日益关注如何提高广告效益,20世纪90年代,日本被称为广告之国。
2问题一:(1)最初发展始于近代报纸广告。1704年,《波士顿新闻通讯》创刊,刊登一则向广告商们推荐报纸的广告。1837年美国爆发第一次经济危机,企业日益倚重广告。1841年,伏尔尼·帕尔默兄弟在费城开办第一家广告公司,从而宣告了广告代理制的诞生。1869年,美国“艾耶父子广告有限公司”在费城成立,它具有现代广告公司的基本特征。(2)19世纪与20世纪相交之际,资本主义经济从自由竞争过渡到垄断资本主义。美国经济进入新的循环时期。广告公司为了适应企业经营观念的变化,开展了统一系统的广告经营活动,呈现蓬勃兴旺的景象。(3)20世纪20年代是大发展时期,一些现代化通讯手段应用于广告。广告传播实现了现代化。广告经营活动向着提供全面服务的现代广告代理业过渡,推动一些大型广告公司不断创建。(4)30年代,美国经济大萧条,要求提高广告的真实性和准确性;二战期间,广告主要为战地服务;40年代以后,国内出现超级市场,广告重新确立起在社会生活中的重要地位。
问题二:美国广告公司在组织、服务和经营方面的特征:(1)在长期发展中,形成了科学的组织及合理的分工,保证了高效率的经营体制和现代化的务;(2)提高广告公司经营服务水平;(3)走集团化、国际化的道路,开拓全球广告业务。
B卷标准答案:
一选择题
1D 2C 3A 4C 5D 6C 7D 8B 9A 10C
二填空题
1“纸草”广告传单 2 3商标
4霓虹灯 5《横滨每日新闻》
三简答题
1 (1)人类有互通信息的需要;(2)人类有剩余商品交换的需要;(3)具有产生广告手段和形式的物质条