文档介绍：服装行业渠道分析
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服装行业模拟分析
市场环境分析：总体分析，女装市场分析、男装市场分析
消费者分析：按性别分，按年龄分
渠道现状分析
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一、市场环境分析之总体分析
1 人人所需，市场巨大。衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。十四亿庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。
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市场环境分析之总体分析
2 国民收入的飞升将使中国市场进入精品消费时代，市场需求扩大。服装消费由生存需求向自我满足需求跃进，中产阶级的扩大将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。
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市场环境分析之总体分析
3 服装行业面临了诸多困难：人民币升值、出口退税率下调、贷款利率上调、劳动力成本压力持续上升等使得出口受阻。
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市场环境分析之总体分析
4 中小企业生存艰难：内销比重的增加和成本压力的上升，低档、低质纺织品、服装呈现供过于求的局面使然。
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市场分析之女装市场
女装品牌众多，各品牌之间差距不大。
国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响。
国内女装的中高档品牌市场上不多。
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市场分析之女装市场
4 世界女装大牌也纷纷进军中国，进住国内的一线城市，或专店或专柜。渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大
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市场分析之男装市场
1产品市场定位相对明确，质量比较稳定。
2企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。
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市场分析之男装市场
品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大
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