文档介绍：《广告文案创意》
教学内容:
一、广告文案创意的涵义
二、广告文案的基本创意技巧(一)
《广告文案创意》
重点是了解华文广告文案创意的基本技巧。
难点是如何理解广告文案创意的涵义。
教学重点与难点:
《广告文案创意》
课本: 《华文广告语点评》(王汀、张力平著)
参考书:
1 《一个广告人的自白》[美]大卫·奥格威著中国物价出版社
2 《现代广告教皇大卫-奥格威》
3 《世界著名经典广告语欣赏》
4 《奥格威谈广告》[美]大卫·奥格威著曾晶翻译机械工业出版社
5 《广告创意策略(原书7版)(美)朱勒(美)朱奈尼机械工业出版社
6 《广告创意解码》贝纳德·格塞雷罗伯·埃伯格著中国物价出版社
7 《新编广告文案写作格式与范本》张浩编著蓝天出版社
8 《广告策划—广告策划的全新范本》徐智明高志宏中国物价出版社
9 《文案发烧》
10 《广告文案写作--成功广告文案的诞生》高志宏徐智明中国物价出版社
11 《广告文案传真--广告文告写作指南》杨梨鹤著汕头大学出版社
12 《经典广告语技巧》白光主编中国广播电视出版社
13 《小丰现代广告汉语辞典》丰信东著
《广告文案创意》

在英文中,“创意”一词是“idea”或“greative”。其中“idea”的意思是指“主意、念头、想法”。“greative”原意为“有创造力的、有创造性的”。它不是偏正短语,“创造、意趣”“创意、创异、创义”
。
一、广告文案创意的涵义
:每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号(包括有声语言和文字)所构成的整体。
“通俗一点就是写广告文字啊!”
《广告文案创意》
海德格尔将焚高的一生凝练为十各字:
“他生下来,他画画,他死了”
最早说出这句画的是凯散,他披着红色的斗篷
站在金字塔下:“我来了,我看见了,我征服了”。
奔驰公司的汽车广告:
“我来了,我看见了,我流口水了。”
那么,是否也应该让我说:“我生下来,做设计,然后我死了”
《广告文案创意》
南山道人将悟道参禅分为三个境界:
“第一,老夫初来寒山,见山是山,见水是水”
“第二,居此数载,见山不是山,见水不是水”
“第三,俺今见山还是山,见水还是水”
王国维的审美意境:
“昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路”
“衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴”
“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处”
但丁将人生历程分为三重境界:地狱、炼狱、天堂
广告人:学广告知专业技巧,做广告而知晓专业思想,
悟广告而懂得广告在广告之外,处处无广告,处处是广告。