文档介绍：《广告文案创意》
教学重点与难点:
重点是华文广告文案的构成元素;
难点是如何充分运用构成要素,
创作完整的广告语。
教学内容:
一、华文广告文案的构成要素
二、华文广告语的组成要素
1、广告标题 2、广告标语 3、广告正文
4、结尾随文
《广告文案创意》
一、华文广告文案的构成要素
1、文案策略
文案策略是关于广告目标视听众、基本创作
目标、支持理由及格调等内容的陈述。它是广告
创作方向的指南针。
1、文案策略
文案策略的表述,广告公司一般采用格式化的策略单,其基本格式如下:
(1)商品/品牌名称:
(2)日期:
(3)AE:(姓名)
(4)目标视听众:
(5)基本创作目标:广告必须使目标视听众相信。。。
(6)支持理由:
(7)格调:
(8)广告主题:
(9)注释(本策略是讨论稿还是立即执行稿)
(10)AE:(签字)同意
(11)创意总监:(签字)同意
(12)其他:(其他有关注意事项另附)
华文广告语
2、广告文案基本事项
以平面广告文案为例:包括
(1)标题(2)正文
(3)标语(4)随文
1、练习:
请用一段话
形容“蒙娜
丽莎”
的微笑。
课堂练习:
,
用独特的有意义的话串联成短文。
飞鸟向日葵风筝鱼创可贴刺激
书沙漠风铃玫瑰左岸咖啡馆伞
石头罗马表派克笔
《广告文案创意》
二、华文广告语的构成要素
1、广告标题
广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70%-90%。
1、广告标题
3、广告正文
2、广告标语
4、结尾随文
请欣赏
“系出名门”给人一种高贵;
“我运动,我存在”给人一种个性、洒脱;
“月光下的收成”是清新、美好;
“慷慨旧货换新——带来你的太太,只要几块钱……我们将给你一位新的女人”是一种自信、休闲、亲切;
“穿海塞威衬衫的男人”是酷、潇洒。
广告标题一般分为正标题和副标题。
正标题主要功能在于吸引受众视线表达主题,并引导正文。副标题主
要功能在于补充和延续正标题的说明
或强调主标题的意义。