文档介绍：丰田皇冠新车上市发布会活动策划方案
丰田皇冠新车上市发布会活动策划方案
TOYOTA royal
意随心动王者风范
——丰田皇冠新车上市发布会活动策划方案
前言
致谢!
感谢远方和世纪车行为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于相关单位的提供,另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。本方案是在我们理解丰田皇冠对此次活动的相关需求,结合我们对丰田皇冠的品牌认知,以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。
由于本次活动部分内容尚在讨论中,方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处,敬请谅解。
活动视觉
活动执行列表
执行保障
流程描述
细节策划
活动流程
核心思考体系
目录
活动背景
核心思考体系
丰田是世界十大汽车工业公司之一,全球最大的汽车公司。TOYOTA在汽车的销售量、销售额、知名度方面均是世界三强公司之一。TOYOTA生产包括一般大众性汽车、高档汽车、面包车、跑车、四轮驱动车、商用车在内的各种汽车。
营销环境:皇冠在国内的几十年时间,取得了辉煌的成就,其饱含着尊贵与地位的名字已深入人心。丰田皇冠走中高端路线,其性能特点和品牌价值已被消费者所熟知,而且皇冠车在淄博市的曝光率一向很高,新皇冠的登场,必然会备受瞩目。
活动目的
体现丰田皇冠的国际化风格,营造现场气氛
强化丰田皇冠在受众心目中的知名度和美誉度
介绍丰田皇冠的品牌及产品特色,形成与竞争对手的差异化营销
活动目的
突出皇冠的独有特点(外观特点、内舱宽敞),提升品牌形象
核心思考体系
活动主题
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核心思考体系
主题阐释:1、“意”,突出丰田皇冠的舒适性优势;
2、”心动“,展现皇冠的动感、高贵魅力;
3、”王者风范“,充分诠释皇冠的品牌形象。
丰田皇冠新车上市发布会
意随心动王者风范
2009年11月中旬
神话歌剧院
客户,媒体,4S店领导及员工
新车亮相/ 品位演出/ 现场交流
意随心动,王者风范---丰田皇冠新车上市发布会
基本信息
核心思考体系
活动主题
活动构成
活动时间
活动场地
参加人员
核心思考体系
亮点实现
细节把握
无论是嘉宾的手腕花(化装舞会眼镜)、礼品,还是到节目的选取,极尽展现丰田皇冠的文化和品牌形象
互动游戏。尽可能的将皇冠的优势特点传达给受众,活跃现场气氛,增加受众兴趣和记忆度。
现场布置
简洁、大气的现场整体布置风格,与神话歌剧院的硬件设施条件结合,充分体现丰田皇冠的品牌理念。
主持人
选择淄博电视台的知名主持,符合丰田的品牌形象,能充分把握活动的统一调性。
现场宣传
视觉配合:将丰田标志通过电脑灯的操作形成五彩图案,在剧院内旋转,以强调品牌效果。
视觉体现:通过观看宣传短片,给来宾以强悍的视觉冲击力,加深记忆印象。
音乐配合:签到时配合轻松的背景音乐:班得瑞乐队
嘉宾上场时配合激昂的背景音乐:《出埃及记》《世界足球》等剪辑
整体思路
场地展示
神话歌剧院
神话歌剧每天都有国内外精彩时尚演艺,既有香榭丽舍大道丽都的百老汇风格,又有法国味十足的红磨坊的康康舞特色。
神话歌剧院是集时尚演艺与酒城为一体的现代化多功能演艺吧,有包房看台、卡座包、环舞台桌位、吧凳等多种座式,可容纳观众600余人。无与伦比的舞台制作、规模宏大的演出团队、每晚的激情时尚演出,融合歌舞、小品、杂技、魔术等多种艺术样式,每年360场,使神话歌剧院成为欢乐的海洋,新文化阶级的生活地标。
核心思考体系
旋转舞台
炫目灯光
场地展示
炫目的灯光效果和旋转舞台的便利条件,成为新车发布会的成功保障。
核心思考体系
活动视觉
活动执行列表
执行保障
流程描述
细节策划
核心思考体系
活动流程
目录
活动概述
核心思考体系
皇冠通常是君主身份的象征。其“皇冠”的命名也体现了这款产品的高贵气质。新上市的这款车型,虽然在外观更个上更为现代,其实用性更强,但依然延续了高贵的品牌气质。另外,此次发布会在神话歌剧院举行,为配合其高档环境,同时映衬丰田皇冠的品牌形象,其活动设置将围绕“王者风范”展开。
在现场的布置上体现“雍容典雅,高贵气派”的气质,演出方面选择古典歌舞等比较符合活动主题的节目类型,体现“皇冠”品牌,营造典雅高贵感受。
PART B
演出
PART A
亮相
PART C
交流
活动主体流程
内容:新车亮相
关键词:签名墙、播放宣传片、亮相仪式
内容:品味演出
关键词:舞蹈、古乐、、灯光秀、模特
内容:互动交流
关键词:鸡尾酒会、互动游戏
活动流程
时间
议程内容安排
14:00前
所有工作人员到位,