文档介绍：洽洽开心果09年网络营销传播方案
目录
简报回顾
09年网络传播目标
网络传播目标
消费者扫描
洽洽开心果互联网受众简析
09年洽洽开心果网络传播策略
网络传播策略
定位策略的理由
09年洽洽开心果网络传播执行规划
执行概要描述
执行细则描述
网络传播执行步骤
执行亮点描述
09年网络媒介策略
简报回顾
简报回顾-洽洽企业背景介绍
洽洽食品股份有限公司成立于2001年8月,是全国休闲食品中炒货坚果类的第一品牌。
08年新出洽洽开心果(盐焗味)产品,一经上市就在上海市场获得了消费者的热捧,一举夺得“2008-2009年度10大值得品尝的甜食及休闲食品新品”大奖。
简报回顾-洽洽开心果产品介绍
洽洽高档坚果定位:好吃更营养、健康零食,快乐生活!
作为炒货行家的洽洽推出的“自然不漂白”原生态开心果——黄黄的壳、紫色的包衣、翠绿的果仁,一颗颗大而饱满,比通常所见的开心果更健康、美味。
简报回顾-洽洽广告宣传史
1999年,TV打广告,投放金额度400万。2000年,“洽洽”瓜子的销售收入突破了1亿元。2001年,销售额更是达到了4亿元。到2008年销售收入23亿。
2001年,洽洽冠名《欢乐总动员》栏目,以节目的欢乐概念与洽洽的快乐品牌相融合。
09年网络传播目标
-网络传播目标-消费者扫描-洽洽开心果互联网受众简析
网络传播目标
09年核心营销目标
帮助洽洽开心果建立一个消费者从认知到尝试的往复循环的消费者行为过程,迅速抢占开心果市场,获得更大销售增长
09年媒之宝努力为洽洽开心果打造P to P的消费者自传播渠道
藉由网络灵活的特性,并以自然、不漂白,洽洽开心果健康、美味的形象在广大网民中塑造
消费者扫描
她们是高校学生、白领……18-35岁女性消费者(核心消费群),她们有较好的消费能力