文档介绍：精品(jīnɡ pǐn)文档
第一页，共39页。
精品(jīnɡ pǐn)文档
第二页，共39页。
借记卡营销策划方案(fāng àn)
第三页，共39页。
目录(mùlù)
一、策划目的
二、分析当前的营销环境状况
三、市场机会与问题分析
四、营销策略(cèlüè)
（一）产品策略(cèlüè)
（二）价格策略(cèlüè)
（三）分销渠道
（四）促销策略(cèlüè)
（五）广告策略(cèlüè)
五、策划方案各项费用预算
六、主题活动
七、附录
第四页，共39页。
策划(cèhuà)目的
(一)以“未来银行借记卡，开启年轻人生，展现缤纷的生活”的理念和形象(xíngxiàng)深入人心。
(二)广告创意战略目的
(三)校园活动的目的
最大效果的接触到目标消费群，让大学生积极参与我们的活动。
同时提高借记卡在校园内的品牌知名度，吸引更多大学生使用未来银行借记卡。
第五页，共39页。
1、通过功能性诉求让大学生了解未来银行借记卡的优点（功能性平面广告）
2、个性化的未来银行——借记卡
3、多元化的未来银行大学卡
4、包括用卡的便利（可在特约商户获得折扣）
5、存款到一定金额可得到相应的礼品
通过情感性诉求让大学生了解到借记卡的利益，塑造未来银行在大学生心目中新的品牌(pǐn pái)文化和品牌(pǐn pái)个性，提高整体的品牌(pǐn pái)资产和增进大学生对品牌(pǐn pái)的好感度。
通过广告让大学生了解未来银行的相关信息。
第六页，共39页。
分析(fēnxī)当前的营销环境状况
在短短十几年时间，我国银行卡业务取得了长足发展，但是我国市场还处于发展的初级阶段。通过对银行卡业务发展历程(lìchéng)的分析，及时把握银行卡业务发展趋势，有针对性地开展工作，必将极大促进我国银行卡业务的发展。
☆
第七页，共39页。
(一)持卡人结构向各阶层成员扩展，随着经济社会的发展，将会有越来越多的各阶层社会成员拥有银行卡。
(二) 对银行利润(lìrùn)贡献率发生变化，由以往作为吸收储蓄存款工具向利润(lìrùn)增长点转变。
(三)银行卡功能发生变化，实现了银行卡功能的多元化。
(四)营销方式发生变化，从单纯推销产品向品牌化营销转变。
(五)金融监管环境发生变化，从风险防范为主的监管向促进业务健康发展的监管转变。
(六)用卡环境发生变化，由本地、本系统使用逐渐扩展到异地、跨系统乃至全球 。
第八页，共39页。
SWOT分析(fēnxī)
第九页，共39页。
三、市场(shìchǎng)机会与问题分析
（一）未来银行大学生大学卡年费政策
办理(bànlǐ)大学卡无需年费，只在办卡时交纳5元的办卡费
（二）未来银行大学借记卡特色
第十页，共39页。