文档介绍：市场(shìchǎng)营销学教学课件
主讲人；康凌翔
10/19/2021
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Ch01 市场(shìchǎng)营销与市场(shìchǎng)营销学
第一页，共38页。
第一章 市场(shìchǎng)营销与市场(shìchǎng)营销学
第一节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的产生(chǎnshēng)和发展
第三节 市场营销学的相关理论及基本内容
第四节 研究市场营销学的意义和方法
本章结构提示
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学****xuéxí)目标
领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。
了解市场营销学的产生和发展进程。
认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观(wēiguān)市场营销的研究思路和内容。
认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。
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第一节 市场(shìchǎng)和市场(shìchǎng)营销
一、市场及其相关概念(gàiniàn)
二、市场营销的含义
三、市场营销的相关概念(gàiniàn)
四、市场营销与企业职能
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一、 市场(shìchǎng)及其相关概念［1］
市场(shìchǎng)
商品交换(shānɡ pǐn jiāo huàn)场所
交换及其运行规律
揭示经济实质
买方
现实与潜在顾客<br****惯
经济学家
营销学家
经营者
管理学家
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一、 市场及其相关(xiāngguān)概念［2］
1、市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系
2、市场的形成要素：消费者；产品(chǎnpǐn)或服务；交易条件
3、买方需求是决定性的
4、市场＝人口＋购买欲望＋购买力
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行业与市场(shìchǎng)的关系
市场(shìchǎng)
（买者总和）
行业(hángyè)
（卖者总和）
商品或服务
货币
信息
沟通
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二、 市场营销的含义(hányì)
市场营销的定义
市场营销的内涵
市场营销的范围
营销视野 营销在我们(wǒ men)的生活中无处不在
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菲利普·科特勒的定义(dìngyì)
市场营销是个人和群体通过创造(chuàngzào)并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
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美国市场营销(yínɡ xiāo)协会的定义
Marketing(Management) is the process of planning and executing the conception,pricing,promotion,
and distribution of ideas,goods,and services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals.
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