市场调查与分析第一章 市场调研在管理决策中的作用.ppt

文档介绍：市场调研Marketing Research
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教材与参考书目

、，电子工业出版社
2. 市场调查
简明、金勇进著，中国人民大学出版社

蒋萍编著，内蒙古大学出版社

柯惠新、丁立宏编著，中国统计出版社
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课程目的
1、掌握市场调研的有关理论，了解市场调研的概念、功能、方法、内容以及市场调研行业的运行与发展状况，熟悉市场调研的全过程。
2、掌握市场调研方案的设计技术，能够熟练运用二手资料调研、焦点小组访谈等定性调研方法以及包括询问法在内的原始资料收集方法，了解各种方法的利弊及适用条件。
3、掌握获取数据和分析数据的技术，能够科学地设计问卷、确定样本容量并抽取样本，能够科学地处理数据并进行基本的数据分析。
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4、掌握市场调研沟通的重要性与技巧，认识调研过程的伦理问题。
5、学****如何组织和准备调研报告。
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课程结构
一、导论：市场调研定义、在营销决策中的作用、市场调研行业的现状及市场调研过程。
二、设计调研方案：二手资料的主要来源、定性研究方法、原始资料的收集方法。
三、数据的获取：测量、问卷设计与实施、抽样技术
四、数据处理与分析：数据处理和分析的常用技术，包括统计检验、相关分析、回归分析等。
五、市场调研实践：调研结果报告的撰写、市场调研管理和调研实例。
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市场调研常有的误解
点子公司？
提供从咨询、公关到广告***的服务？
自己调查比专业公司省钱？
专家意见比调查结果权威？
企业靠市场调研一定能成功？
一次调查是否应尽可能多的了解所有的信息
越快越好?
调查结果是否需要企业的认可？
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第一部分
导 论
第一章
市场调研在管理决策中的作用
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本章学****内容





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本章学****目的
掌握市场调研的涵义与功能
熟悉市场调研的分类
了解中国市场调研现状
了解什么情况下一般不宜进行市场调研
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本章学****重点与难点
市场调研的涵义与功能：核心是有意识地获取信息为营销决策服务
各种市场调研方法的涵义与功能，特别是探索性调研、描述性调研、因果性调研、预测性调研的目的。
了解中国市场调研的现状
明确市场调研并非总是必需，在某些情况下不宜进行市场调研。
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