文档介绍：乔丹篮球鞋 4PS 分析 198 5年, 迈克尔· 乔丹以高薪合约被当时还是小厂家的体育用品生产商 NIK E 签约至旗下, 而 NIKE 随即也为乔丹推出了第一款以“乔丹”命名的球鞋,即 AIR JORDAN 系列的第一款: NIKE AIR JORDAN I ——虽然这款球鞋在当时具备奇特的配色以及新奇的科技,但是谁都不曾想到,这居然会是一个神话的开始。 20 年过去了, AIR JORDAN 系列篮球鞋如今俨然已经成为全球最好的篮球鞋系列。在这 20 载的春秋里,乔丹经历了两次复出和三次退役;在这 20 载的春秋了, AIR JORDAN 系列也经历了无数风雨。本文试从 4PS 营销角度分析乔丹篮球鞋的营销策略。一、 Product 1、产品组合——共 23款乔丹 1 代采用白黑红三色,硬制橡胶大底,没有任何科技含量,实际上这双鞋很笨重。乔丹 2 代简洁的设计是很多人迷上它的主要原因, 插翅篮球从鞋帮移到了鞋舌上。本款鞋的科技含量仍然不高,依旧是硬质耐磨大底,但是在鞋面的用料上考究了很多。乔丹 3 代,耐克第一次运用了可见气垫,位于此款鞋的后底。乔丹 4 代,此款鞋最引人瞩目的是它的鞋面:动感十足的飞人标志,手写体的 flight 字样充满了跳跃感。配置:后掌气垫,前掌缓震橡胶。乔丹 5代, 第一次应用了反光材料, 还使用了耐克新开发的可清洁的网面和鞋底。此款鞋在功能上沿用 4 代的技术, 外形上更现代, 更漂亮, 前掌外侧跳跃的条纹设计, 以及鞋舌上的乔丹 logo 都增色不少。乔丹 6代, 在设计上首次提出了橡胶鞋带松紧扣的理念, 在鞋底采用了当时先进的半透明橡胶底,增强了抓地力。乔丹 7 代,采用当时非常流行的鞋带固定器设计,内置后掌 air 气垫,后跟上有 23 的字样,鞋底有多种几何图案构成,鞋面的飞人标志为整只鞋增色不少。乔丹 8代, 最突出的是鞋面的交叉粘扣设计, 加强了鞋面的稳定性。中底吸取跑鞋的设计思想, 大量缩减了橡胶材质, 减轻了鞋的重量, 鞋舌采用了毛巾材料加飞人标志。后跟侧面和鞋底中部的抽象画图案更增添了一些艺术色彩。乔丹 9 代,是内置 Air sole 气垫,前掌边缘又突出的部分用以增加稳定性。乔丹 10 代以看出现代球鞋得一些影子, 而且看上去更加简洁! 乔丹 11代 1995 年面世。 11 代不仅是乔丹系列的扛鼎之作,而且也对之后的整个耐克篮球鞋以及整个篮球鞋业产生了深远的影响。 11 代突破性的采用了漆皮作为鞋面材料,使之成为此后高档篮球鞋的特殊标志。同时首次运用了全掌内置气垫技术, 加之在中底采用了全掌碳素纤维承托板,使整双鞋在避震这一项指标中达到了及至。(内置气垫对于内线球员可能过与柔软, 但对于大后卫和小前锋来讲这种避震恰到好处, 舒适得叫感和快速反应的场地感毫不逊色任何一双全掌 zoom 技术的球鞋)鞋的外底采用人造橡胶压缩成的水晶橡胶,全底成透明色,异常漂亮,鞋身采用了网状纤维,使得整双鞋的重量大大减轻, 11 代是乔丹系列中最轻便的一款。乔丹 11 代对于乔丹系列,甚至时整个篮球鞋的发展绝不仅仅是经典这么简单。乔丹 12代是第一次采用了 zoom air 气垫系统的乔丹鞋。乔丹 13 代,设计师从非洲猎豹获得灵感,鞋底的形状就像是猎豹得脚掌一样,最值得一提得是位于鞋帮外侧得全息镭射图标, 包含了