文档介绍：广告文案创作
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2021/11/7
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经济管理学院 梁洪松博士
第九讲：广告文案创作
教学目的：
通过本讲学习，使学生掌握广告文案创作的基本思想和工作原理，掌握有关文案创作、布局设计等制作方法和操作实务。
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什么是广告文案？
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
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广告标题
是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。
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标题：慷慨的旧货换新
副标题：带来你的太太
         只要几块钱
         ……我们将给你换一位新女人
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