文档介绍：姓名: 学号: 学院: 课程: 外国背包旅游市场营销策略——以四川为例摘要: 背包旅游已成为旅游市场主流, 采用访谈调查和统计分析方法, 研究四川背包旅游市场行为特征,针对性地提出了四川背包旅游市场营销策略: 四大旅游品牌构筑四川整体文化特色; 点线结合空间战略促进背包客空间扩散; 整合资源, 发挥世界遗产旅游品牌优势; 注重目的地背包旅游网络营销; 与西部其它背包旅游目的地联合营销。关键词:外国背包客;市场分析;营销策略背包旅游者即背包客(backpacker), 在 20 世纪 70 年代曾被称为流浪者(drifters), 背包旅游被看着是嬉皮士和冒险者等逃避现实的人从事的边缘不寻常的活动。现在背包旅游成为广泛被接受的青年人的“通过仪式”, 常常与自由的理想、个人的发展和实践相联系。许多人把一段时期的旅游作为愉快教育的一部分, 或者作为承担成年人责任之前的一个有趣和独立的时期。作为当代旅游的一种形式, 背包客旅游在国际上的发展速度极快, 超出当今世界旅游发展速度 60% 。在旅游方式日益多元化的趋势下, 长期被忽视的背包旅游市场值得关注。本文采用访谈调查和统计分析方法, 调查分析四川外国背包客的特征、旅游偏好、对四川旅游景点和线路的选择, 为背包客旅游营销提供科学依据。一、外国背包旅游市场特征与大众旅游相比, 背包旅游被认为是一种新兴的时尚旅游方式, 深受年轻人的欢迎。西方背包旅游者年龄以 18-33 岁的青壮年群体为主, 尤以 22-27 岁的青年居多, 他们基本等于或高于社会的平均受教育水平(Sorensen,2003) 。这与西方教育体制有关。在西方国家, 结束高中课程进入大学之前, 通常有一年时间可被利用做任意想做的事, 这一年被称为空挡年(Gap Year), 许多学生利用这一年周游世界, 增长见识, 锻炼自己的自立能力, 确定自己的人生方向。背包旅游者有向大年龄段延伸的趋势, 根据孤独星球的调查,35 岁以上的背包旅游者共占到 21% 。背包旅游客源地主要分布在欧美国家和大洋州。背包旅游者因低预算、花费节省而被称为“经济型旅游者”(budget tourist) 。与大众旅游者不同, 背包旅游者对旅游设施要求较低, 他们能够调整自己去适应当地产品。他们住农家旅馆或当地居民的原住所, 吃当地食物, 购农家制品, 乘坐当地公交车, 从而了解当地的自然环境、历史发展和人文环境。背包旅游具有多目的地、长距离的特点。由于目的地多, 而且交通和住宿的预算很低, 不愿重复旅游, 只能尽可能延长一次旅行的时间。所以, 背包旅游者在目的地的停留时间比一般旅游的时间长, 一般在 4 个星期以上, 有时也会根据当时的环境情况进行改变, 例如旅游者获得了新的旅游信息或者有新的旅行团体加入。背包旅游没有固定的旅游计划, 大部分背包旅游者可能对任何一部分旅行都不制订计划, 特别是在住宿和行程方面。基本不参加由旅行社组织的团队旅游, 一般是背包旅游者独立设计旅游行程, 有粗略计划, 根据旅途中收集到的信息, 能够随时调整行程。说明外国背包旅行者的旅游弹性相当高。背包客在目的地的休闲活动集中在自然、文化、探险几个方面。孤独星球(2005) 的调查发现大多数旅行者的重要动机是:“探索其他文化”;“探险感的建立”;“探索非旅游者地区”;“接触当地人”; 放松或逃避。即