文档介绍：市场营销策划
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市场营销系列教材
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目录
第1章 市场营销策划概述
策划与市场营销策划
市场营销策划的含义
市场营销策划的主要特点
第2章 市场营销策划的步骤
市场营销策划的程序
市场营销策划的方法
市场营销策划书的撰写
第3章 市场营销战略策划
市场营销战略策划概述
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精品资料
你怎么称呼老师？
如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？
你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？
教师的教鞭
“不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
“太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
几种基本的营销战略方案
目标市场营销战略策划
第4章 产品策划
产品策划概述
新产品开发策划
产品组合策划
产品品牌策划
产品包装策划
第5章 价格策划
价格策划概述
定价方法策划
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定价策略策划
变动价格策划
价格策划中的风险防范
第6章 分销渠道策划
分销渠道结构策划
分销渠道设计策划
分销渠道管理策划
直复营销策划
物流系统的策划
第7章 促销策划
促销策划概述
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人员促销策划
广告策划
营业推广策划
公共关系策划
第8章 企业形象策划
企业形象策划概述
企业形象识别系统策划
CI策划的组织实施
第9章 市场营销创新策划
关系营销策划
知识营销策划
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第10章 市场营销管理策划
市场营销组织策划
市场营销执行策划
市场营销控制策划
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第1章 市场营销策划概述
学****目标：
通过本章内容的学****了解策划的历史渊源、定义、要素，掌握市场营销策划的概念、功能和内容，明确市场营销策划的学科特点、研究对象、研究方法，并能够正确理解营销策划与营销管理的关系。
策划与市场营销策划
市场营销策划是一门复合型的学科，是由多门学科知识综合、交叉、碰撞而形成的新的应用知识
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体系，它秉承市场营销学的特点，是综合思维的科学与精湛的经营艺术的结合。市场营销策划既是一门科学，也是一门经营艺术。
策划的涵义
(1)策划的定义
例如，辛弃疾在《议练民兵守淮疏》中说：“事不前定不可以应猝，兵不预谋不可以制胜。”他把策划定义为提前考虑要从事的计谋。又《史记·汉高祖本纪》中说：“运筹帷幄之中，决胜于千里之外。”这里的策
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