文档介绍：香水广告策划书
某化装品企业所生产的化装品一向是以名贵、优良的品质着称，提到其品牌下的化装品，消费者总是特别信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
(一)各品牌香水的特色分析
我公司的×××香水，同比增长率达%。
，市场占有率达×%以上。
三、×××香水广告策略
(一)总体策略
，加深消费者对×××香水(女士专用)的品牌印象。
，提高×××香水(女士专用)的指名购置率。
(二)产品定位
。
(1)因×××香水(女士专用)系高档化装品，所以产品价格太高，不利于普及。
(2)消费者的使用习惯不易转变，需要一段时间方能承受新品牌的香水。
(消费者利益点)。
(1)携带便利、使用便捷。
(2)产品的包装具有价值感。
(3)滋润、保湿，具有皮肤保养功能。
(4)香味温柔，不刺激肌肤。
(5)适用于任何年龄的消费者使用。
(三)广告受众定位
参考《×××香水市场细分表》中所列的目标对象。
(四)产品概念(独特销售主见)
×××香水(女士专用)，品尝女人的第一选择!
(五)创意方向
通过各种方式来表现香水系列，表达浪漫情怀。
(六)广告表现文案
：(略)。
：(略)。
：(略)。
四、广告媒介策略
在安排广告媒介时，必需考虑到广告媒介的千人本钱、毛收视率等评价指标。
(一)传统群众媒介
以电视广告为主要媒介，辅以播送广告、杂志广告、户外广告。
：×××香水(女士专用)推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。
(1)高收视率的国语连续剧。
(2)晚间7：00～8：30时段。
(3)高收视率的消遣节目。
(4)妇女节目。
(6)时尚报道。
：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风气》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中的版面登载精致的×××香水(女士专用)的广告。
(二)其他媒介
主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。
(三)补充媒介
在各大百货专柜、大型商场进行商业展览活动。
五、广告预算
(一)总体预算
本次广告集中的时间为2022年7～12月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。
(二)广告预算安排
广告预算安排状况详细如下表所示。
广告预算安排表
工程 金额(万元) 备注
(占总体预算的15%)
、制作费(影视、平面)
电视
杂志
播送
互联网
合计 ××××万元
六、广告效果测定与评估