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文档介绍

文档介绍:香水广告策划书
  某化装品企业所生产的化装品一向是以名贵、优良的品质着称,提到其品牌下的化装品,消费者总是特别信任,推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。

  (一)各品牌香水的特色分析

  我公司的×××香水,同比增长率达%。

  ,市场占有率达×%以上。

  三、×××香水广告策略

  (一)总体策略

  ,加深消费者对×××香水(女士专用)的品牌印象。

  ,提高×××香水(女士专用)的指名购置率。

  (二)产品定位

  。



  (1)因×××香水(女士专用)系高档化装品,所以产品价格太高,不利于普及。

  (2)消费者的使用习惯不易转变,需要一段时间方能承受新品牌的香水。

  (消费者利益点)。

  (1)携带便利、使用便捷。

  (2)产品的包装具有价值感。

  (3)滋润、保湿,具有皮肤保养功能。

  (4)香味温柔,不刺激肌肤。

  (5)适用于任何年龄的消费者使用。

  (三)广告受众定位



  参考《×××香水市场细分表》中所列的目标对象。

  (四)产品概念(独特销售主见)

  ×××香水(女士专用),品尝女人的第一选择!

  (五)创意方向

  通过各种方式来表现香水系列,表达浪漫情怀。

  (六)广告表现文案

  :(略)。

  :(略)。

  :(略)。

  四、广告媒介策略



  在安排广告媒介时,必需考虑到广告媒介的千人本钱、毛收视率等评价指标。

  (一)传统群众媒介

  以电视广告为主要媒介,辅以播送广告、杂志广告、户外广告。

  :×××香水(女士专用)推出的2~4个月密集播出,此时期以10秒电视广告为主,30秒电视广告为辅。电视广告的播出,主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。

  (1)高收视率的国语连续剧。

  (2)晚间7:00~8:30时段。

  (3)高收视率的消遣节目。

  (4)妇女节目。



  (6)时尚报道。

  :选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志,如《瑞丽伊人风气》、《都市丽人》、《嘉人》等,并选择其中的版面登载精致的×××香水(女士专用)的广告。

  (二)其他媒介

  主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。

  (三)补充媒介

  在各大百货专柜、大型商场进行商业展览活动。

  五、广告预算

  (一)总体预算

  本次广告集中的时间为2022年7~12月,共计6个月,公司的总体预算为万元,其中广告制作费用不超过万元。



  (二)广告预算安排

  广告预算安排状况详细如下表所示。

  广告预算安排表

  工程 金额(万元) 备注

  (占总体预算的15%)

  、制作费(影视、平面)

   电视

  杂志

  播送

  互联网



  

  

  合计 ××××万元

  六、广告效果测定与评估

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